网络广告行业定义及分类

　　网络广告行业定义如何？网络广告就是在网络上做的广告。网络广告行业定义及分类介绍如下。 通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

　　网络广告行业定义

　　2016-2021年网络广告监测认证行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告显示，简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。网络广告 利用网站上的广告横幅、文本链接、 多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

　　网络广告行业分类　　

       按计费分

　　一、按展示计费

　　CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)：每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

　　CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

　　二、按行动计费

　　CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

　　PPC广告(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

　　CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用。

　　CPL广告(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金。

　　PPL广告(Pay-per-Lead)：指每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。

　　三、按销售计费

　　CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

　　CPS广告(Cost for Per Sale)：营销效果是指，销售额。

　　PPS广告(Pay-per-Sale)：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

　　按形式分

　　1、横幅广告

　　横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容.一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性.用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。

　　2、竖幅广告

　　是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。

　　3、文本链接广告

　　文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

　　4、电子邮件广告

　　电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

　　5、按钮广告

　　按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。

　　6，浮动广告

　　浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。

　　7，插播式广告(弹出式广告)

　　访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。

　　8、Rich Media

　　一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

　　9、其它新型广告

　　视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。

　　10、EDM直投

　　通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

　　11、定向广告

　　可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。

　　12、 旗帜广告

　　旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式。它通常是一个大小为468*60像素的照片，通过广告语和其他内容表现广告主题，也可用Java Flash等技术作成动画形式。

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