养生壶行业分析

　　养生壶体积较小，方便携带和摆放，在家庭以及工作环境内都可以使用，2019年我国养生壶市场零售额达27.3亿元，同比增长3.0%，专利申请为191件，同比增长0.29%，以下是养生壶行业分析。

　　消费升级的趋势下，人们对养生家电的偏好度明显上升，尤其是90后、95后的年轻消费群体对养生系列产品的热衷度持续攀升，推动了整个市场的迅速扩张。2019年我国养生壶市场零售额达27.3亿元，同比增长3.0%，但增速呈现下降趋势，主要原因在于国内养生壶市场整体向低端化趋势发展，购买高端产品的人数较少，低价产品更受欢迎。

　　从专利申请类型来看，我国养生壶专利申请主要以外观专利申请为主。根据养生壶行业分析数据，2019年外观专利申请数量为132件，占比69.11%，其次为实用新型专利和发明专利，申请量分别为46件和13件，而发明授权专利申请量则为0。

　　从专利申请人来看，苏泊尔电器是目前养生壶领域申请专利量最多的企业，达106件，其次为美扬电器和美的电器，申请量均在40件以上。在市场增速放缓的趋势下，产品升级和功能创新成为整个养生壶市场的主流趋势，行业门槛有望迅速提升，各企业将加快在养生壶研发、设计上的布局，2021年国内养生壶市场仍然蕴藏着加大的发展潜力。

　　从主要份额在线上来看，2019年我国线上养生壶销售前六大品牌分别小熊、美的、苏泊尔、荣事达、北鼎和九阳，合计占据线上养生壶市场份总额的72.8%。其中，小熊养生壶线上销售额占比达到29%，位列行业第一，2019年线上销售均价约为141元/台;而北鼎主打高端养生壶，产品定价远高于小熊、美的、苏泊尔等同类竞品，是国内养生壶行业中唯一均价在千元以上的品牌，市占率为5.5%。

　　线上线下渠道共同发展。在线上市场中，小熊、北鼎、荣事达等品牌较受欢迎，其中小熊品牌的市场份额逐年增长。从销售单价方面来看，100-150元之间是主流销售产品，2017年市场份额同比增长4%，170-200元之间的产品份额增长较快，为8%。在2018年第一季度，养生壶线上市场的销量在总市场中的占比仍在持续扩大，线上市场是养生壶的主要销售渠道。

　　美的、苏泊尔、九阳三大品牌市场占有率较高，在销售单价方面，300左右的产品是市场主流。同其他厨房小家电销售占比相似，养生壶线上市场销售量较高，占整体市场的70%作用，而线下市场的销售单价较高。养生壶行业分析指出，2019年养生壶市场规模将持续增长，销售渠道依然以线上为主。

　　普通养生壶产品生产技术较为简单，进入门槛较低，因此市场中存在的品牌较多，产品同质化现象较为严重。在线下渠道中，美的、苏泊尔、九阳的市场集中度较高，其它品牌进入市场难以扩展;线上渠道中，现阶段小熊、北鼎、荣事达占据较大的市场份额，但小品牌众多，且线上市场互联网品牌进入可能性较大，竞争更为激烈。

　　展望未来，随着养生观念逐渐深入人心，我国养生群体已不仅仅局限在中老年群体，年轻一代养生意识逐步增强。养生壶定位人群较为广泛，且功能较多，使用方便，市场迅速发展。养生壶行业处于快速成长期，由于进入门槛较低，养生壶产品种类较多，同质化现象严重，在未来发展过程中，产业结构仍需不断进行调整，以上便是养生壶行业分析所有内容了。

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