2015年我国益智玩具行业政策及环境分析

　　据益智玩具行业政策了解，玩具产品不断推陈出新。它们不仅样式新、材料新、科技含量新，就连具有中国传统文化特色的“老”玩具也力求在本届广交会中唱出新意。参展商深谙国际玩具市场不断细分的趋势，精打细造的传统玩具受到客商的青睐，甚至被一抢而空。但问题在于传统玩具仍然受制于家庭作坊式的小规模生产。如何实现批量生产从而走出成本困境，正考验着外贸人的智慧。现对2015年我国益智玩具行业政策及环境分析。

　　“小酒窝长睫毛，迷人得"无可救药"……”在广东骅威科技股份有限公司的产品展厅里，一个玩具娃娃对着客户唱起歌来，脸上还露出两个甜甜的酒窝，逗得驻足者哄堂大笑。据该公司林经理介绍，这是公司新近研发的一款智能玩具，能实现与人对话、唱歌，产品一经推出就受到国内外客商的青睐。

　　记者在采访中了解到，由于玩具普遍贴牌生产，价格不高，刚性需求较强，受经济大环境的冲击并不明显。同时，玩具展厅也因其传统与现代结合的丰富样式，为会场增添了一抹亮色。其中最引外国客商注目的还是一些具有中国特色的传统玩具。但如何让它们走出家庭作坊，实现规模化生产与经营，正考验着外贸人的智慧。

　　传统玩具业创意谋发展

　　在本届广交会的玩具展厅内，随处可见极具创意色彩和灵感的玩具产品。玩具制造业已经逐渐从传统工业向文化创意产业发展，玩具行业通过不断加大对新产品的研发投入、改变产品类型、突出产品特色来吸引新客户，部分强调动手能力的DIY玩具和拼装玩具、棋类等益智类玩具以及乐器类玩具和高档次仿真童车，成为玩具出口的新亮点，赢得了大量出口订单。

　　青岛蒲菲工艺品有限公司是场馆中为数不多的几个圣诞玩具产品生产企业之一，该公司经理张林禧对《国际商报》记者表示：“我们公司生产的圣诞产品全部都是纯手工制作的。”说到今年推出的新产品，张林禧指着挂满一墙的耀眼璀璨的圣诞玩具介绍道：“这些新产品全部是由一种叫做松毛的玻璃丝属性新材料制作而成的，不怕水，不褪色，五彩缤纷，可以为圣诞节增添好彩头!”

　　本届广交会玩具展厅还出现一种新趋势。双目直视，三瓣嘴紧闭，俊秀中透着威武，端庄又不脱稚气的兔儿爷;憨态可掬，浑身须发，双脚着地的毛猴;造型各异，栩栩如生的皮影;做工精细，结构严谨，惟妙惟肖的面人儿……时光流转，时代变迁，儿童玩具不断更新换代，儿时玩于掌中的传统玩具，已经随着老艺人的陆续辞世，开始一件件地离消费者远去。这些平日里难得一见的儿时玩具出现在了广交会玩具展厅里，勾起了不少中国客商的儿时记忆。

　　会场上，记者发现北京凯艺玩具有限责任公司展出的三国人物木质拼图尤其吸引眼球。该公司副总经理廖文娟表示，一件件制作精美又极具传统文化特色的文具全部是由北京的传统艺人制作完成的，因为公司是北京玩具协会会长单位，所以有机会将这些艺人的作品带来展出。

　　据她介绍，这些艺人制作的玩具产品在北京百荣商城常年设有展位，还定期到国外参展，每次都受到海外人士的称赞并被一抢而空。

　　廖文娟向记者表示，国家的发展使传统工艺受到重视，使文化的传承有了更坚实的保障。然而，传统玩具由于原料选择、制作工艺等原因，长期作坊式生产，难以形成规模，产量不高。如何走出家庭式作坊、实现批量化生产是拯救传统玩具的关键。

　　借政策春风

　　劳动密集型的玩具产业一直是我国进出口贸易的重要组成部分。记者走访了解到，相当部分玩具企业在“外贸国八条”政策利好下提振信心，积极筹备，充分利用广交会这一契机扩大出口成交量。

　　宁波中轻进出口有限公司经理马丹健表示：“自今年10月起，针对产品的商检费已经取消，每月可为企业节省5万元左右。”同时，她也希望针对玩具这类能够解决大量社会就业问题的企业，政府应考虑尽可能多地退税，而不仅仅是加速退税。江苏弘业永恒进出口有限公司总经理徐雨祥表示：“目前两个多月的退税周期已经很快了，节省了不少资金成本。希望下一步政府能够在稳定汇率和控制物流费用方面多为企业着想。”

　　益智玩具行业市场调查分析报告显示，一些外贸重镇已停收相关报关费用，并面向重点外贸企业出台了通关便利措施，包括取消出口交单时间限制、出口“当天报关，当天放行”等。

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