2015年我国益智玩具产业布局趋势分析

　　据益智玩具产业布局了解，对家长来说，力所能及地创造最好环境，让孩子“不要输在起跑线上”，是理所应当的事情，于是各种益智玩具频频面市，以“能促进大脑发育”、“开发孩子潜能”等宣传用语，大打“智力牌”吸引消费者购买，然而针对益智类玩具的评判标准目前尚未出台。现对2015年我国益智玩具产业布局趋势分析。

　　“益智”玩具占据“半边天”

　　提起为孩子购买益智玩具的经过，家住大营路的王先生认为自己被商家严重“忽悠”了，王先生告诉记者，因为看到市场上智力玩具卖得红火，为了让4岁半的儿子也增长智力，他专程来到大型玩具商场，选购了一款由外省某玩具厂家生产的、宣称能快速提高儿童智力和行为能力的智力类玩具，没想到回家打开一看，其实就是传统的拼木，只不过外包装被改变了一下而已。

　　智力类玩具到底有多少?记者走访市内多家商场和玩具商店后发现，除了米老鼠、笨笨熊等毛绒玩具和塑料机器人、布娃娃之类的产品，许多玩具均被打上了 “益智”这块招牌，其中又以拼图和积木居多，这些智力玩具占据着玩具市场的“半边天”，且大都被商家摆在柜台中间的醒目位置销售，其基本功能和传统儿童玩具大体相同，只是多了一些颜色、造型或玩法上的变化，有的甚至和传统玩具一样，只是在包装上标称具有开发智力的功能。

　　“智力牌”成了提价筹码

　　在贵阳一家玩具批发商店，记者注意到，不少宣称能增加智力的玩具包装上都高调地表示，“能提高动手能力，开发孩子潜能，促进大脑发育”、“培育和刺激孩子的想像力，提高观察、思考、想像、记忆和实践能力”等等，只要是与益智有牵连的玩具，价格立即就会飙升一截，一个5厘米左右高的人物和车马拼插玩具就要卖到20元左右，而同样大小的传统拼图玩具，包装上没有附加提高智力的内容，销售价格却在10元以下，至于组装楼房、直升机、装甲车等大一点的智力玩具，价格都在80元到160 元之间，大型的可以组装多种形状的组装玩具，售价则更贵，高达三四百元。

　　一位从事玩具批发的摊主坦言，市场上的智力类玩具算起来虽然有几十种类型，像童心系列、3D立体拼图等，但从大的方面讲实际上只有3种，就是拼图、积木和磁力棒，现在一些玩具厂家推出的智力玩具，要么抄袭国外玩具产品，依葫芦画瓢，要么就是对传统玩具重新包装，新瓶装旧酒。

　　益智玩具尚无评判标准

　　益智玩具行业市场调查分析报告显示，尽管儿童玩具市场上，益智玩具种类繁多，各种诱人的字眼也让人眼花缭乱，但国家尚未出台益智玩具标准，贵阳白云区消协的一位负责人告诉记者，我国玩具行业主要实行3个强制性国家标准，2004年实施的《国家玩具技术安全规范》、2005年实施的《电玩具的安全》和2006年修订的《消费品使用说明玩具使用说明》，没有对益智玩具制订单独的评判标准，究竟益智类玩具是不是具有开发儿童智力的功能，尚无评判标准。

　　有关专家认为，一些儿童益智玩具对提高儿童的动手和动脑能力确实有一定作用，但目前儿童玩具市场混乱，让人很难判断对儿童智力到底有多少帮助，因此选购儿童玩具时要多留个心眼，不要轻信广告和包装上的宣传。

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