2015年4月我国奢侈品本土消费额同比下降11％

　　目前各种奢侈品品牌在二三线城市的知晓度越来越高，拥有奢侈品包包、香水、化妆品是不少年轻女孩的梦想。

　　自2001年加入WTO以来，越来越多的奢侈品品牌登陆我国市场。随着经济发展和居民消费能力的提升，多年来国内奢侈品市场规模持续扩大。据统计，2001年我国国内奢侈品市场规模首次突破30亿美元（约合人民币187亿元）。2011年，这一数据达到107亿美元。

　　日前，据中国报告大厅发布的奢侈品市场分析报告显示，2014年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品市场总量的46%，接近一半。我国国内奢侈品消费规模达250亿美元。

　　电子商务的发展进一步推高了国人的奢侈品消费热情。淘宝网2012年发布的《网购奢侈品行业解析报告》显示，截至2012年4月，淘宝网全球购频道日均访问人次超过20万，日均浏览量达180万人次。全球购频道中最高商品单价高达168万元，奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增。以2011年淘宝网“全民疯抢”当日为例，全球购当天总成交1.48亿元，最高成交金额38.8万元的限量款爱马仕包上架后被立即买走。

　　淘宝网的调查数据还显示，喜欢海外代购的买家大都是来自大城市的女性，她们属高薪族，对大牌有狂热的追求，虽然人数占比只有9%，购买金额却占据了总成交额的41%，这些“大牌控”成为淘宝海外代购频道的中坚消费力量。

　　不过近年来，国内奢侈品消费规模增长速度正在逐渐减缓。

　　世界奢侈品协会数据显示，2001年至2005年，国内奢侈品消费规模增长速度从16.6%上升至22.0%，此后一直减缓，2011年为8.1%。财富品质研究院报告显示，2014年中国消费者在本土的消费额同比下降11%，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

　　海外购物和代购的不断普及，在提高国人对奢侈品知晓度的同时，也对国内奢侈品消费进行了分流。国家统计局公布的数据显示，中国内地公民出境旅游人数自有统计数据的1998年的843万人次，到2014年破亿，增长10.8倍。当下，更有年轻人每年专门出国“扫货”，一次性购买多种大牌产品。

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