2015年5月彩电市场销量同比下降9.8% 整体不如上年同期

　　彩电市场目前还是受制于整个经济宏观大环境，尤其是受房地产市场整体并不是十分景气的影响，彩电市场到现在为止还没有回暖的迹象。因为消费者买彩电的主要动力是购买新房。下文是对2015年5月我国彩电市场销量数据分析。

　　随着商家在线上接连不断创造节日进行促销的冲击，消费者对传统节日的大促反应日渐平淡，线上过多节日的加入、促销的分流，导致2015年5月彩电整体市场销售表现不及14年同期。总体来看，今年Q2的电视销量或不如预期，竞争态势依然严峻。

　　5月彩电市场同比下降9.8%

　　五一大促虽带动了5月份彩电市场环比的上升，但节日概念的弱化和线上分流，却使得五月份同比下降不少。据奥维（AVC）数据显示：2015年5月彩电市场销量341万台，同比下降9.8%；销额118亿元，同比下降8.9%。更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的彩电行业市场调查分析报告。

　　5月彩电市场品牌竞争激烈，据奥维数据显示：5月康佳品牌销量份额增长最高达 2.3%，摘得本月“最佳黑马奖”。销量份额的高增长主要得益于“康佳35周年生日惠超级狂欢购”，活动期间，康佳投入了上亿元促销资源，并进行万店联合，启动实体门店与电商渠道双线作战；活动时间也由5.21厂庆日顺延至5月31日，进行了两度延长。

　　5月份彩电市场各尺寸竞争激烈，具体表现在小尺寸份额下降，42英寸的市场份额转到43英寸上。据奥维云网（AVC）数据显示：5月彩电重点尺寸销量份额TOP3分别为32英寸、55英寸、 50英寸，其中32英寸销量份额占比24.5%，环比下降0.4%；55英寸销量份额占比13.1%，环比上升0.8%；50英寸销量份额占比 12.3%，环比上升0.2%。重点尺寸中42英寸份额环比下降最大1.4%。43英寸份额环比增长最大1.1%。

　　5月彩电市场细分产品纷纷发力，智能电视也逐渐普及。据奥维云网（AVC）数据显示：5月彩电市场UHD产品销量渗透26.9%，环比上升 1.0%；大尺寸55+产品销量渗透19.4%，环比上升0.8%；智能电视产品销量渗透72.9%，环比上升2.8%、曲面电视产品销量渗透1.1%，环比下降0.1%。除曲面电视份额环比下降外，其他细分产品均呈上升趋势。同时，智能电视的渗透也大量增长，消费者对其的要求与期待也越来越高。

　　5月主流尺寸中55英寸上新机型数量最多，其中智能电视超过50%。据奥维云网（AVC）数据显示：5月彩电市场新品上市机型数量共111款；上新数量 TOP3尺寸分别为55英寸（26款）、32英寸（22款）、50英寸（18款）；其中，UHD产品上新35款，大尺寸55+产品上新33款，智能电视上新68款，曲面电视上新2款。

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