2015年中国平板电视销量小幅增长 或将达4400万台

　　随着越来越多新的互联网品牌的进入，平板电视市场国产品牌阵营日益扩大，消费者购买平板电视的平均价格持续走低。2015-2016年中国平板电视销量数据分析详情如下。

　　《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》23日在京发布。报告显示，2015年中国平板电视销量小幅增长，将达4400万台，预计2016年消费需求仍不会有明显增长。

　　愈演愈烈的价格战一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。平板电视行业市场调查分析报告显示，经历了2014年的市场低迷，各彩电企业早在2015年初就开始布局谋变。随着4K成为大尺寸电视标配，发展新型显示技术、差异化竞争成为彩电企业破局的主要路径，曲面、超薄、OLED、量子点电视、激光影院电视等新产品各自争艳。但“蛋糕”并没有变大，分的人却更多了，品牌结构已经发生变化，最为明显是外资品牌整体市场份额将进一步缩小。报告数据显示，外资品牌销量占比下降到15%。基本只有三星、夏普、索尼、LG，坚守与退出只在一念之差。

　　线上市场持续增长之势，家电网购规模已经占到整个家电消费市场的17%，并且电商渠道的三、四线城市及农村市场还没有完全开发，所以仍有进一步增长的空间。在线上平台的大家电品类中，平板电视占比最高，预计2015年全年线上平板电视销量达1000万台。

　　《报告》显示，经过几年的不断洗牌，电商行业的集中度已明显提升，线上渠道平板电视份额中94.5%集中在几大电商平台，其中京东更以54.6%的占比一家独大。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，线上线下渠道经历了几年的市场争夺，现在明确谁也无法替代对方。电商方便快捷的优势非常明显，而实体店的体验模式对用户同样重要。“互联网+”时代，线上电商平台和线下实体店互为彼此的补充和渗透，在一、二级市场渠道格局趋于稳定。

　　对于彩电行业而言，2016年关注农村市场增长也是重点。中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，在农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三、四级市场转移，加速三、四级市场的产品升级换代。

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