2024年跨境电商买哪个品牌好?

中国报告大厅网的最新市场调研揭示了跨境电商行业的品牌影响力。2024年，跨境电商市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年跨境电商品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在跨境电商的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年跨境电商品牌排行榜的详细排名为Amazon亚马逊、阿里巴巴国际站、全球速卖通、希音SHEIN、temu、TikTok Shop、shopify、ebay、Shopee、Lazada。

表1：2024年跨境电商十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）Amazon亚马逊

创立于1994年，2004年进入中国，全球电子商务公司巨头，以销售图书起家，涵盖海量商品品种的国际网上零售商，从事互联网、人工智能、云计算服务的大型企业，亚马逊中国发表声明2019年7月18日起停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务

亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊；NASDAQ：AMZN），是美国较大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上较早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1994年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种较多的网上零售商和全球第二大互联网企业，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的新的、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。

亚马逊中国

亚马逊于2004年进入中国，秉承“顾客至尚”的理念，不断为中国用户创新。目前亚马逊在中国布局的核心战略业务包括以亚马逊海外购和亚马逊全球开店为中心的跨境电子商务，Kindle电子书阅读器和电子书，亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务（AWS）。 

依托亚马逊全球15大站点的全球资源和跨境物流体系，亚马逊中国持续推进跨境电商战略。2014年，亚马逊中国正式上线亚马逊海外购商店——亚马逊本地化、多站点的全球商店，致力于打造中国消费者信赖的选购高品质海外正品的跨境网购站点。消费者用中文即可直接购买来自亚马逊美国、英国、日本、德国网站的30大品类、逾2000万的海外正品。商品经由亚马逊全球物流体系从海外运营中心直送中国消费者。亚马逊Prime会员服务于2016年10月在中国上线，是亚马逊全球提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。 

亚马逊全球开店致力于帮助中国卖家发展出口业务、拓展全球市场、打造国际品牌。目前数以万计的中国卖家加入了该项目。包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、中东及印度在内的12大海外站点已向中国卖家开放。中国卖家可将商品销售给亚马逊全球超过3亿的活跃用户，以及亚马逊美国、欧洲和日本的数百万企业与机构买家。 

亚马逊在全球拥有175个运营中心，配备超过10万台Kiva智能机器人，可将商品配送至185个国家和地区。借助全球领先的物流交付能力，亚马逊中国为通过海外购进行跨境网购的中国消费者提供跨境配送体验，并帮助中国卖家出口海外，拓展国际市场。 

亚马逊中国致力于为中国消费者带来完善的阅读体验，点燃中国大众的阅读热情。2012年12月，Kindle中国电子书店正式上线，通过与数百家中国出版机构商和进口书商合作，目前为中国读者提供了超过70万册电子书。2013年6月，Kindle 电子书阅读器进入中国市场，随后亚马逊陆续为中国消费者带来了Kindle电子书阅读器全系列产品，并与全球保持新品同步发售，Kindle Unlimited电子书包月服务与Prime阅读等服务也相继推出。 

亚马逊云计算服务（AWS）自2014年起以“有限预览”的方式为部分中国客户提供服务。自2016年8月1日起, AWS中国（北京）区域的云服务将由光环新网运营和提供。新的合作关系是为AWS中国（北京）区域而特别定制的，旨在为需要在中国数据中心运行工作负载的客户提供云服务，这也体现了亚马逊对客户的承诺。2017年12月，由西云数据运营的中国第二个AWS区域正式向客户提供服务。中国市场以两个数据中心区域、5个可用区，成为AWS在美国之外重要的市场之一。2018年9月，亚马逊云服务（AWS）宣布在上海建立AWS人工智能研究院，致力于打造AWS人工智能与机器学习的云服务，惠及全社会。 

亚马逊中国发表声明2019年7月18日起停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。

（二）阿里巴巴国际站

成立于1999年，全球数字外贸服务供应商，乃阿里巴巴集团较早开启的业务板块，专业的国际外贸出口、海外B2B跨境贸易平台，通过数字化重新定义全球货运标准，致力于让中小企业成为跨国公司

阿里巴巴国际站成立于1999年，是阿里巴巴集团较早的业务板块。如今阿里巴巴国际站已成为推动外贸数字化的主力平台。累计服务200余个国家和地区的超过2600万活跃企业买家，它通过向海外买家展示、推广供应商的企业和产品，进而获得贸易商机和订单，是出口企业拓展国际贸易网络平台之一。

作为全球大型B2B跨境电商平台，阿里巴巴国际站物流已覆盖全球200多个国家地区，将与生态合作伙伴融合共振，通过数字化重新定义全球货运标准。“门到门”服务能力是重点方向之一：货物从工厂拉到境内港口、报关，通过海陆空进入境外港口，清关、完税，完成末端配送。“阿里巴巴国际站”提供一站式的店铺装修、产品展示、营销推广、生意洽谈及店铺管理等全系列线上服务和工具，帮助企业降低成本、高效率地开拓外贸大市场。

阿里巴巴国际站致力于让中小企业成为跨国公司，打造更公平、绿色、可持续的贸易规则，提供更生意平台；以创新技术为内核，高效链接生意全链路，用数字能力普惠广大外贸中小企业，加速全球贸易行业数字化转型升级。

阿里巴巴国际站定位：全国中小企业的网上贸易市场。

阿里巴巴的梦想：通过发展新的生意方式创造一个截然不同的世界。

阿里巴巴的使命：让天下没有难做的生意。

（三）全球速卖通

成立于2010年，阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，全球第三大英文在线购物网站，客户买家范围已经遍及220多个国家和地区，被广大卖家称为“国际版淘宝”

全球速卖通（英文名：AliExpress）是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。全球速卖通面向海外买家客户，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际物流渠道运输发货，是全球第三大英文在线购物网站。

全球速卖通于2010年正式创立，是中国较大的跨境零售电商平台，目前已经开通了18个语种的站点，覆盖全球200多个国家和地区。

全球速卖通覆盖3C、服装、家居、饰品等等共30个一级行业类目；其中优势行业主要有：服装服饰、手机通讯、鞋包、美容健康、珠宝手表、消费电子、电脑网络、家居、汽车摩托车配件、灯具等等。

（四）希音SHEIN

全球知名的时尚和生活方式在线零售商，通过按需生产的模式赋能供应商共同打造敏捷柔性供应链，向全球消费者提供丰富且具有性价比的时尚产品，旗下品牌SHEIN创建于2014年，以快时尚女装为主，产品包括女装、服饰配件、家居饰品、男装、童装等

SHEIN是一家全球知名的时尚和生活方式在线零售商，致力于让“人人尽享时尚之美”。我们通过按需生产的模式赋能供应商共同打造敏捷柔性供应链，从而减少浪费，并向全球消费者提供丰富且具有性价比的时尚产品。目前SHEIN直接服务全球超过150个国家的消费者。

SHEIN采用“全产业链”模式：即公司集商品设计、仓储供应链、互联网研发、销售客服以及线上运营为一体。逐步推动规范行业标准、改善行业环境。

自营品牌SHEIN，主打品类女装；同时通过供应商买手化，开放平台等方式，在自营基础上丰富鞋包配饰家居等品类，构建与供应商繁荣共生的平台生态。

公司的业务主要面向美国、欧洲、中东、印度等海外市场，覆盖全球100多个国家和地区；依靠迅速更新的款式、稳定的质量、稳定的服务和创新的运营，会员数量不断增长并跨越了5000万的大关。

（五）temu

Temu是拼多多推出的跨境电商平台，于2022年9月上线，主要面向海外市场，主要提供家居园艺、宠物用品、女士服装、童装、男士服装、鞋包、内衣、电子产品、美妆、运动等品类产品

“Temu”是拼多多跨境电商平台，平台产品于2022年9月上线，Team Up，Price Down，与国内名拼多多的意思相近，即买得人越多，价格越低，但目前APP中并没有出现“砍一刀”和拼单的营销方式。平台首站将面向北美市场，优先招募有北美市场供应商经验、有跨境电商平台和独立站运营经验的卖家。

相对国内的拼多多版本，Temu页面风格简洁更多，商品图片质量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文，还有裙子、玩具马、高跟鞋和箱包图案，与Temu目前主打的品类一致。

（六）TikTok Shop

抖音旗下跨境电商品牌，集浏览、支付、下单、客服一体的一站式购物平台，提供海量电商资源，可通过兴趣内容推荐功能帮助卖家的商品直接触达到消费者来激发消费者潜在购物兴趣

TikTok Shop是基于TikTok的电商业务，通过兴趣内容推荐功能帮助卖家的商品直接触达到消费者，使用更沉浸、更互动的方式和消费者建立起连接和信任，以此来激发消费者的潜在购物兴趣。买家可以在TikTok上完成一站式的操作：浏览-下单-支付-客服。

TikTok Shop的功能其实类似于抖音小店，目的就是为了在TikTok上形成一个购物闭环。当用户看到感兴趣的视频内容后就可以直接通过视频上显示的购物链接进行下单，不需要跳转到站外，从而减少了消费者的考虑时间。

（七）shopify

创办于2006年加拿大，知名一站式电商SaaS平台，集云端建站、库存管理、多渠道销售等功能和技术于一体的专业化服务机构，专注于为电商卖家提供搭建网店的技术和模版，管理全渠道的营销、售卖、支付、物流等服务

Shopify 是由Tobi Lütke创办的加拿大电子商务软件开发商，总部位于加拿大首都渥太华。在Shopify 上，商户注册账户，选择网站模版，上传商品并添加描述，设置价格和物流选项，添加收款方式，短时间内就能生成一个美观且可靠的独立站。
Shopify提供14天的试用期，月费29到299美元不等，另外，还有面向更大型商户的，提供更个性化定制的ShopifyPlus方案。目前，已有超过一百万家企业使用Shopify平台创建了在线店铺。

许多自品牌商家需要一个平台帮助他们轻松建立自己的零售业务，Shopify（深圳市欧伯乐信息技术有限公司）应运而生。

从创立时的 5 人小团队，到如今，已发展成在北美拥有 5 个办公室 4000 多人的国际一流团队；Shopify 一直致力于为每个拥有跨境“店”商梦想的人，创造更好的商业环境，不断收获丰厚的国际市场实战经验与资源，并洞悉海外市场发展与运作，才得以让 Shopify 享有今日的国际地位； 现在，Shopify更是成立了中国团队，为中国各种商户、零售贸易企业提供了一座跨境海外市场的桥梁。2022年1月，京东与Shopify达成战略合作，向Shopify全球商户开放商品池。

Shopify多方位、点对点针对性赋能不同“店”商，以国际实力协助他们将生意业务拓展至全球，并在瞬息万变的世界市场形成良性购物循环，帮助赢得客户对他们产品的喜爱与品牌忠诚度。

（八）ebay

eBay始于1995年美国，是一个可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站，主要服务范围有网上拍卖/电子商务等，覆盖190多个国家和地区

eBay（EBAY，中文电子湾、亿贝、易贝）是一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站。ebay于1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名称创立于加利福尼亚州圣荷塞，人们可以在ebay上通过网络出售商品。

为了更好协助中国卖家在eBay平台上进行销售，亿贝设立ebay.cn网站，向境内的中国卖家提供eBay平台上相关政策动态的中文翻译信息、介绍eBay平台的业务模式和简单的平台注册操作流程、在线eBay平台业务模式操作内容讲解及外贸专场互动交流会。

亿贝期望协助中国的企业和个人用户开辟新的网络丝绸之路，帮助更多中国卖家走向世界。

（九）Shopee

Shopee是国货出海领航电商平台，专注移动端市场，致力于构建一站式跨境出海方案，为广大跨境卖家提供高效低价的物流履约方案，精准引流转化的营销矩阵，以及整合系统、语言、支付、三方生态伙伴的全面运营支持

Shopee是领航跨境电商平台，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利等十余个市场，同时在中国深圳、上海和香港设立跨境业务办公室。

Shopee不仅为中国卖家打造一站式跨境卖家解决方案，提供SLS物流服务、小语种客服和支付保障等解决方案，还针对不同类型卖家提供定制孵化路径、SIP虾皮国际平台、SKS虾皮网红营销等增值服务。

Shopee致力于构建一站式跨境出海方案，为广大跨境卖家提供高效低价的物流履约方案，精准引流转化的营销矩阵，以及整合系统、语言、支付、三方生态伙伴的全面运营支持，成就每一种出海可能。

（十）Lazada

成立于2012年，自2016年起成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台，拥有全面覆盖东南亚的物流网络和领先的支付体系，是东南亚知名的且增长迅猛的电子商务平台

Lazada成立于2012年，是东南亚领先的电子商务平台。致力通过商业和科技促进印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六地市场发展。Lazada自2016年起成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台，获阿里巴巴集团前沿科技的支持。阿里巴巴将Lazada视作集团全球化战略的重要增长引擎，并通过理念、技术、数据上的赋能帮助Lazada构筑起强大的竞争力护城河。

Lazada拥有全面覆盖东南亚的物流网络，和领先的支付体系。

Lazada目前已拥有超过8000万的年度活跃消费者，是东南亚知名的且增长迅猛的电子商务平台，保持着连续多个季度订单增长翻倍的记录。

2020年，Lazada联合天猫发布“新国货出海计划“，为入驻品牌商城LazMall的天猫品牌设立快速入驻通道，入驻周期从一个月缩短到一周。

LazGlobal是Lazada跨境业务，Lazada跨境业务为跨境商家提供一站式的跨境解决方案，1份合同即可进入东南亚6个市场，1次内容上传即可同步到Lazada各国站点，1份简单的LGS运费卡即可抵达东南亚六国市场，1个汇款解决方案即可解决收付款问题，1个跨境新手学习平台助力运营孵化。Lazada跨境一直保持着高速的增长，过去八年已经帮助一批优秀的中国品牌和商家取得了巨大的成功，在东南亚市场建立了影响力。

今年8月，Lazada联合天猫发布“新国货出海计划”，重点扶持天猫平台上超2000个品牌拓销东南亚，孵化500个以上的品牌年成交过千万。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）阿里巴巴国际站

表2：专利信息

（三）全球速卖通

表3：专利信息

（六）TikTok Shop

表4：专利信息

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