腾讯推十余款短视频产品 抓住5G时代视频发展契机

　　腾讯又对其短视频业务进行了调整，旗下短视频产品yoo视频已更名为火锅视频。其实，腾讯对短视频的重视由来已久，早在2013年就推出了主打8秒短视频的微视。然而，纵观腾讯在短视频领域的多年布局，可以用“起个大早、赶个晚集”来形容。

　　腾讯推十余款短视频产品

　　近年来，随着抖音、快手等短视频平台的崛起，各大互联网巨头纷纷入局。易观新媒体行业分析师马世聪表示，短视频目前在市场中呈现出普及式的发展趋势。

　　2018年，中国短视频的市场规模达到116.9亿元，尽管短视频行业市场规模增速趋缓，但整体仍持续增长。2019年3月，在细分行业中，用户月总使用短视频时长同比增量占比达36.6%，排名第一;短视频在中国移动互联网月活跃用户规模同比增量最高。

　　伴随着短视频行业的快速发展，出现了四大阵营逐鹿的现象，头条系去重后用户规模超过5亿，快手增长至3.6亿，百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部，而以微视与yoo视频为代表的腾讯系则排名于百度系之后。

　　事实上，腾讯是在短视频领域发力最早的，其曾在2013年就推出第一款短视频产品微视，但因该产品在当时并不被看好，一直被搁置了四年。直到2017年抖音短视频与快手短视频的崛起，腾讯才又重新启动了微视的发展旅程。

　　据记者不完全统计，自2013年以来，腾讯先后上线了微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频、酱油、音兔、哈皮在内的16款短视频相关产品。加之微信的“时刻视频”，腾讯系短视频产品总计多达17个。然而，上述产品没有一款可与抖音以及快手比肩。

　　2019年3月移动互联网全行业排行榜显示，目前抖音与快手仍在短视频领域占据着绝对的领先优势，月活跃用户人数分别为29538万、21118万。腾讯系短视频产品排名最靠前的微视月活跃用户人数仅为1188万。

　　对此，业内人士表示，快手、抖音等短视频深入到不同的细分赛道，用户对短视频产品的品牌认知具备了深刻的印象，腾讯的短视频产品需要通过更加创新的方式吸引用户;此外，短视频类创新型公司可能对短视频产品的投入密度更大一些。

　　实际上，为了在短视频领域突出重围，腾讯曾在内容的差异化上下过功夫。2018年年初，腾讯内部代号为“火锅”的短视频项目立项，主打1-3分钟短视频，强调达人账号的个性化和故事性的表达。同年8月，yoo视频上线。然而，今年3月底，有报道称，腾讯短视频矩阵调整，yoo视频业务团队被裁撤，并入微视和腾讯视频。

　　近日，yoo视频更名为“火锅视频”，在内容以及呈现形式上有了很大变化。yoo视频包含Vlog、Vstory两种不同内容形态，并具备“兴趣赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等几大玩法;而更名后的火锅视频，则更突出电视剧、电影、纪录片、how to等内容。不过，目前来看，火锅视频能否为yoo视频延续生命还需时间来考量。

　　抓住5G时代视频发展契机

　　虽然目前市场上短视频相关产品种类繁多，但该领域发展仍处于初级阶段而非饱和后期，国内短视频市场蛋糕还未被瓜分殆尽。因此，笔者认为，腾讯仍有很大的突围机会。具体而言，笔者给出了如下建议：

　　首先，放下在短视频产品中发展社交的“执念”，回归短视频产品的本质。在产品设计和推广上，腾讯既要利用社交优势，又要淡化产品社交属性，把关注点更多放在提升短视频的内容上来。

　　其次，在严格内容审核的前提下，形成UGC内容供给模式，增强对原生态视频内容的补贴力度。产品设计要更加便于用户分享，要建立更具激励性和持续性的视频分享机制。

　　伴随着5G时代的来临，网速对视频播放的制约被进一步破除，即时分享视频行业或迎来大爆发。乘此东风，再借助以往在互联网领域的优势，若能成功打造出全新的短视频产品，腾讯将不仅可在短视频领域实现突围，更可抢到5G时代的入场券。

更多视频行业研究分析，详见中国报告大厅《视频行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。