中金公司：互动视频新阶段 商业价值待释放(20240705/09:12)

中金公司研报指出，1）发展新阶段：互动视频新作涌现，参与方多元化。随着交互体验升级，互动视频有望同时覆盖影游受众。借力短视频传播，发行环节重要性提升。中金公司认为，借助短视频的快速传播能力和成熟买量机制，互动视频有望释放更多活力。2）商业模式：中短期亟待探索突破，长期价值有望进一步释放。互动视频商业价值有待开发，如通过长线运营支撑用户付费，释放商业广告价值，开拓衍生空间等。3）新技术与新场景：技术与视频娱乐双向奔赴，AI、MR有望赋能创新。新技术+新硬件与互动视频新内容更加适配，既有望助力特定生产环节降本增效，也有望催生新内容形态和体验范式。