基于2025年消费品市场分析视角 江苏12月消费数据解读及趋势展望

  中国报告大厅网讯，2024年开年以来，江苏省消费品市场延续回暖态势，政策效应与假日经济协同发力。数据显示，1—2月全省实现社会消费品零售总额8116.3亿元，同比增长5.1%，增速较上年全年提升0.5个百分点。消费结构持续优化，传统刚需与新型需求形成双轮驱动，为2025年消费品市场政策落地提供了重要参考样本。

  一、基础消费品需求稳健增长 推动市场复苏态势巩固

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国消费品行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，基本生活类消费品成为稳定市场的核心力量。1—2月，全省限上粮油食品类、烟酒类、服装鞋帽针纺织品类和日用品类商品零售额同比分别增长19.4%、10.8%、8.8%和5.9%，四类商品合计拉动全省限上零售额增长3.8个百分点。居民对基础消费品的刚性需求持续释放，为消费市场恢复提供了坚实支撑。

  二、新型消费品市场加速扩容 政策红利持续释放

  "两新"政策加力扩围成效显著，新能源汽车及智能家电等新型消费品表现亮眼。1—2月，全省限上新能源汽车类零售额同比增长20.4%，家用电器和音像器材类增长22.6%。值得关注的是，能效等级为1级和2级的高效节能商品增速达58.1%和65.1%，较上年全年分别提升17.4个、61.8个百分点，显示政策引导下绿色消费理念加速普及。

  三、消费升级类消费品销售回暖 品质需求逐步释放

  升级类消费品市场呈现结构性复苏。受品质生活消费需求增长及促销活动刺激，化妆品类、体育娱乐用品类和金银珠宝类商品零售额同比分别增长12.5%、35.5%和5.8%，较上年全年增速提升幅度均超5个百分点。三类产品合计拉动全省限上零售额增长0.6个百分点，体现消费提质转型的持续动力。

  四、线上消费品零售占比提升 数字化转型成效显现

  网络消费成为重要增长极。1—2月，全省限上企业通过公共网络实现零售额767.8亿元，占限上零售总额比重达23.2%，同比提升1.8个百分点；同比增长26.8%，较上年全年增速提高8.7个百分点，拉动限上零售额增长5.3个百分点。电商平台、直播带货等新型消费场景加速渗透。

  综上所述，江苏省消费品市场在政策驱动与需求复苏双重作用下实现平稳开局，基础消费保稳、新型消费扩容、升级消费提质的格局逐步形成。随着2025年以旧换新等政策持续发力，预计消费品市场将进一步释放结构性潜力，为区域经济高质量发展注入持久动能。

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