全球电视更新周期消费者调查报告分析

有鉴于平面电视市场逐渐成熟，整个平板显示产业到电视机厂商对于平面电视未来成长动能均非常关注。 DisplaySearch 近期针对全球14个国家电视更新周期进行实地消费者调查，进而发现，无论是平面电视或 CRT 电视更新周期都较以往来得快；在CRT时代，消费者平均10到15年才会更换家中电视机，同时由于每个国家平面电视渗透率、使用习惯与经济条件不同，消费者对电视的更替周期也存在较大差异。

DisplaySearch 北美电视市场研究总监 Paul Gagnon 表示，依调查结果显示，电视广播由模拟讯号转移至数字，以及更多平价平面电视的问世，是消费者购买新电视机主要原因，特别是对于家中还是使用CRT电视的消费者。而透过了解不同市场更新速度以及主要驱动力，将有助于对未来消费模式趋势的掌握。

举例来说，当某一市场新购电视机比例较高，换机速度就不会很快；DisplaySearch 发现，消费者并不倾向于某一个新增产品规格而替换掉家中电视机；以3D电视为例，一般而言消费者不会因为家中电视无法收看3D节目内容而去购买新电视机。

一般而言，大家会以为在成熟市场如日本与北美，由于消费者具备更好的经济条件，因此会更快速地更换家中电视机；然DisplaySearch的调查发现事实不尽然如此。该调查发现，在印度、印 尼与中国大陆，部分消费者更换家中电视机的速度更快；以印 尼为例，消费者更换家中电视机速度几乎是日本的一倍，即是是在日本政府推动eco-point政策期间，主要日本家庭更换的都是非常老旧的机种。

DisplaySearch全球电视更新周期消费者调查报告，提供按国家别市场现况与更新趋势分析，以下摘要部份地区市场情况：

虽然近几年印度平面电视成长很快，不过多数印度消费者使用很小尺寸的CRT电视，主要是反应不同社会阶层的特性。

在意大利，由于同一房子内居住许多家庭成员，因此在餐厅、厨房等地方也都有电视机，是全球除了北美以外每家庭拥有电视机数量第二高国家。

俄罗斯是一个幅员辽阔的国家，不过由于家庭居住面积并不大，特别是许多人居住在公寓里，因此平均电视消费尺寸甚至比日本还小。

中国人似乎偏好大尺寸电视机，根据调查结果显示中国城市地区拥有电视机平均尺寸基本与北美相同，这也反映出拥有较好经济与社会地位的消费者偏好购买更大尺寸的电视机。

DisplaySearch也针对消费者更换家中电视机的理由进行调查，发现不同国家与地区消费者更换电视机理由非常不同；以下是部份原因：

消费者非常想要一台平面电视或高画质电视，最好是兼具高画质(HD)电视功能的平面电视。与此同时，消费费希望购买一台较大尺寸以及更佳画质的电视机。

目前家中电视已过时或已坏掉是消费者替换电视机理由，不过并非是主要理由。

令人感到玩味的是，消费者对于近几年兴起的网络电视、智能型电视甚至3D电视兴趣不高，消费者并不打算因为这些新增产品特色而替换掉目前电视机。

价格仍然是影响消费新购或替换电视机最主要的因素。

除了日本外，其它地区消费者品牌忠诚度不是很高，特别是对于平面电视；因此可以看到有许多新品牌出现，同时提供许多不同价格产品给消费者选择。另外也看到一线品牌厂商更积极耕耘中低阶的市场。

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