2014年我国微信拍卖市场前景分析

　　据宇博智业市场研究中心了解，微信群拍卖更像是熟人之间的竞价游戏，大家在一起边出价边聊天，同时传递着业内的信息和文章。不过微信群拍卖作为商业模式似乎还不能成立。

　　2013与2014年新旧交替之时，一种新型的艺术品网络拍卖形式出现了，这就是手机微信群拍卖。笔者接触到这一方式纯属偶然，2014年春节前后，艺术品经营企业与艺术媒体圈的活跃者组织了一个微信红包群——阿特姐夫红包群，在不觉中被群主拉进了红包群。春节期间“红包”的发放和抢夺使得“红包群”的凝聚力大增。2月14日，群主胡湖在“阿特姐夫红包群”基础上开办了拍卖群“阿特姐夫日夜场”，其大部分成员都是艺术圈的媒体人以及收藏者。

　　笔者体会到，微信群拍卖更像是熟人、朋友之间的竞价游戏，大家在一起很轻松地参与，边出价边聊天，同时传递着业内的信息和文章。从拍卖原理上讲，熟人间的拍卖常出现竞价不充分的现象，有人会碍于面子，不好意思在朋友出价后加价。笔者在群里观察到，常有人出价后会央求别人不要再加价的现象。按照《拍卖法》的规定，这属于竞买人之间的违法串通。

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　　中国报告大厅、宇博智业市场研究员表示，从技术层面来看，微信群拍卖比起逐渐成熟起来的常规网络拍卖有优点也有不足。其长处在于立足于移动互联网，手机操作上的便捷取代电脑的优势显露无疑;其不足则在于微信群缺乏很好的带宽网速、时钟精确性以及后台依托，使得微信群难以做到同时并列进行无限多组拍卖，难以精确判定出价和截止时间，而且耗费人工。一旦遇到纠纷争执，精确判定有一定难度。另外，微信群不支付竞买保证金的方式也将面临一定的经营风险。未来微信群如果想要继续做大做强，还需要更加完善的技术平台作为前提条件。

　　对于发布拍品而言，微信群平台似乎不那么合适。微信群一天的信息高达几千条，比如说开始拍卖一件拍品，只有看到这个页面的人才能够看到，很有可能晚进来几分钟的人，都不知道现在在拍什么。

　　从拍卖品层面上看，目前“阿特姐夫日夜场”拍卖多选择当代艺术家的作品，成交价格从几千元到几万元，真伪鉴定的难度相对较小。

　　买家根据手机上的小照片和文字说明就可以出价了。如果拍卖文物古玩、古代书画瓷器，则微信群拍卖仍会遇到真伪难辨的障碍。

　　为了防止微信拍卖群的“买气”饱和，就需要把群内人员不断更新。如果一个人长时间未出价的话，很可能会被群主给请出去，然后把一些想出价的买家拉进来。这种不断的“换血”保证了群内的竞买活跃度。

　　中国报告大厅、宇博智业市场研究员表示，目前，又有更多的艺术品微信群拍卖平台进入人们的视野。笔者以为，微信群拍卖作为商业模式似乎还不能成立，包括微信群拍卖在内的整个网络拍卖都还只是实体拍卖的一个补充手段。微信群拍卖也许难以持久保鲜，但其所代表的移动电子商务的发展前景还是很可观的。

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