2016年移动广告行业市场发展分析

　　随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

　　互联网产业继续蓬勃发展。至2015年末，我国网民规模为6.88亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球第一。互联网发展的主要推动力正逐渐从PC端向手机端转移。

　　根据数据显示，2015年，我国新增手机端网民6303万，总人数达6.2亿。而放弃PC端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27亿，占中国全部互联网用户的18.5%。

　　近三年，移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度，预计至2018年规模将超过3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%。

　　移动广告按照不同纬度可以分成不同的类别，目前大致可以划分为图片类广告、视屏类广告、富媒体广告、积分墙广告以及原生广告等，不同形式的移动广告其效果也各有不同。

　　从2016年移动广告市场1340.8亿元的规模以及预测的未来规模数据来看，移动端广告的营销价值不容低估。移动端广告营销增强了品牌与消费者之间的多点互动，可快速有效地触及消费者的真实需求，使广告营销更加精准。而移动端广告营销也正在成为广告主普遍关注的新领域。

　　从不同细分市场来看，移动搜索广告为移动端份额最大的广告类型，2015年占比达40.5%，但其份额在近两年呈现出下滑趋势。

　　移动电商广告、移动门户及新闻广告分别为移动端第二、第三大的广告类型，在2015年的占比分别为19.7%和15.9%。预计，移动电商广告、移动视频广告在2016年将迎来规模上的增长，在移动广告中的占比将小幅增大。

　　未来移动端广告营销将会越来越受重视，而随着智能化生活的普及程度增大，广告营销必然会跟智能化相结合，互联网精准广告营销的未来也必将趋向精准化、智能化。

　　网络广告市场发展快速。移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，2015年，中国移动广告的市场营收规模达901.3亿元，同比增长率高达178.3%，移动广告将成为下个千亿市场。

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