移动广告业务提振雅虎业绩 入美五大移动广告商行列

　　最新数据显示，在美国市场，移动广告增长速度超过了所有其它各种数字广告媒介。此前有文章称谷歌今后的利润走向将很大程度上依赖移动广告业务的发展。更有外国研究机构统计显示，Facebook移动广告份额由2012年的5.9%攀升至如今的20%。据eMarketer 预测，2014年移动网络广告支出或将攀升到28.3亿美元，也就是说整个移动广告市场将逼近200亿，增长率达到210%。

　　美国IT巨头雅虎发布的第三季度财报中，首次对外披露了该公司的移动业务财务数据。中国报告大厅获悉，该公司的移动广告当季创收2亿美元，约占其总营收的17%。预计该业务今年的毛营收将突破12亿美元。

　　此前一直有赖于持有阿里巴巴集团股份来支撑“门面”的雅虎，通过投资移动广告业务提振了其三季度业绩，并直追谷歌、脸谱、推特和AOL，进入美国五大移动广告商行列。不过，雅虎第三季度营收仅稍好于市场预期，也显示出雅虎进一步的业务转型尚需时日。

　　移动广告业务增长迅猛

　　雅虎公司21日盘后公布的财报显示，在截至9月30日的第三季度该公司实现营收11.48亿美元，同比上涨1%；净利润达68亿美元（其中包括出售阿里巴巴集团股票所得63亿美元），同比上涨95.63%。截至第三季度末雅虎持有的现金、现金等价物及有价证券投资总额为120亿美元，比截至2013 年12月31日的50亿美元增长了70亿美元。

　　尽管一些规模较大的遗留业务导致雅虎面临着行业逆风，但其第三季度移动业务取得了进展，这帮助了雅虎第三季度业绩超越市场预期，并令公司的整体营收实现增长，这也是过去六个季度中，雅虎营收的第二次增长。相关信息欢迎查阅中国报告大厅发布的《2014-2020年中国互联网广告行业发展潜力分析及深度调查预测报告》。

　　根据财报，雅虎来自于移动设备的广告营收超过2亿美元，约占总营收的17%；雅虎同时预计，今年移动设备广告业务将为公司带来总计达12亿美元的营收。

　　比较起移动设备广告业务，雅虎原有的两大业务部门表现平平。第三季度雅虎搜索广告部门营收达4.52亿美元，同比增长4%；显示广告部门业务营收达4.47亿美元，同比下降5%。

　　眼下，雅虎的核心业务仍是搜索广告和显示广告，移动业务同时横跨这两块业务，并且一直以近“三位数”的速度增长，成为提振雅虎营收的引擎。

　　此外，雅虎还预计，公司第四季度营收将介于11.4亿美元至11.8亿美元，符合市场分析师预计的11.7亿美元。

　　虽然目前雅虎在移动广告市场仍落后于谷歌、脸谱、推特和AOL，但业内人士认为，这份有说服力的雅虎三季报，至少反映出雅虎在移动广告领域的奋起直追取得了成功。

　　不过，麦格理证券分析师本-沙赫特则警告称“不要高兴得太早”。因为雅虎第三季度营收同比仅较市场预期超出1%，虽然这表明雅虎正朝着正确的方向前行，但还未能彻底改变雅虎的命运。

　　接连并购努力转型

　　作为移动产业的迟到者，仅凭一个季度的业绩仍不足以打消投资者对雅虎的质疑。不过可以肯定的是，公司CEO梅耶尔正带领着雅虎走在转型的正确道路上，并仍以“重现昔日辉煌”作为公司管理团队的目标。

　　今年年初雅虎斥资超2亿美元收购移动创新公司Flurry，从而提振了公司的移动业务。据此前的报道称，Flurry开发的工具，能够帮助营销主确定哪一款移动广告在iPhone和Android设备用户群体中有着最好的表现。

　　无独有偶，10月21日，雅虎又以7亿美元高价收购了视频广告平台BrightRoll。据宇博智业市场研究中心了解到，BrightRoll去年营收为1亿美元。美国媒体指出，作为雅虎最新收购的公司，BrightRoll有助于提升雅虎旗下视频内容的创收潜能。

　　作为品牌商与发行商之间的桥梁，BrightRoll的广告平台主要可在各种台式、移动智能终端及智能电视等设备之间提供视频广告服务。

　　虽然阿里巴巴的上市，为雅虎带来了巨大的收益，但由于原有主营业务不断受到挑战（搜索业务被谷歌抢占，广告业务的市场份额持续滑坡），雅虎的股价表现也一直难尽如人意，雅虎的投资人也纷纷督促，公司必须彻底进行重组。

　　在梅耶尔接任雅虎CEO的两年时间内，雅虎陆续完成40起收购交易，在雅虎举行的财报电话会议中，梅耶尔也表示，这些并购交易让雅虎增加了在移动设备市场的竞争力。

　　不过，梅耶尔在随后接受媒体采访时也表示，让雅虎在移动业务的增速超过在线广告行业的其他同行，可能还需要三至五年的时间。

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