2016年移动广告行业市场发展分析

　　移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，移动广告市场经过几年的竞争后，逐渐进入了新的发展阶段，针对垂直行业的移动广告平台在各自领域逐渐形成规模化经营，移动广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动广告市场倾斜。

　　2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3%，预计到2018年将突破3000亿，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。

　　移动搜索广告为移动端份额最大的广告类型，2015年占比达40.5%，但其份额在近两年呈现出下滑趋势。移动电商广告、移动门户及新闻广告分别为移动端第二、第三大的广告类型，在2015年的占比分别为19.7%和15.9%。

　　从2016年移动广告市场1340.8亿元的规模以及预测的未来规模数据来看，移动端广告的营销价值不容低估。移动端广告营销增强了品牌与消费者之间的多点互动，可快速有效地触及消费者的真实需求，使广告营销更加精准。而移动端广告营销也正在成为广告主普遍关注的新领域。

　　未来移动端广告营销将会越来越受重视，而随着智能化生活的普及程度增大，广告营销必然会跟智能化相结合，互联网精准广告营销的未来也必将趋向精准化、智能化。

　　随着移动广告市场的不断成熟，其增速也将趋于平稳，但仍将保持在较高水平。数据显示，未来几年移动广告在整体互联网广告中的占比将持续增大，预计2018年该占比将接近80%。

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