白色家电市场分析：2017年中国白电市场仍将低迷

　　家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，总体进入平稳增长阶段，其中空调2015年进入渠道去库存周期。2014年十一期间冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%：洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%；空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象。随着行业进入成熟发展期，在没有大的刺激因素下，销量低增长将成为“新常态”。

      以下几个影响家电市场消费的关键因素。

　　一是今年房地产市场的良好销售，对明年家电市场的消费带来一定的利好。但是，今年房地产市场更多的消费者是投资型消费者，这些消费者多数是将房屋出租，而这些出租需求给家电市场带来的更多是低端产品的消费。明年二胎出生潮的来临将带来更多的改善型需求，但是这些改善型住宅用户的购买需求能不能有效释放，更多取决于房价会不会有大幅度的下降。从目前形势来看，短期内房价大幅下降的可能性比较小。所以，改善型住宅用户的需求不能有效释放，在一定程度上对家电消费是一个利空。

　　二是从我国人口出生图来看，2017年新婚人群处于下降通道。这是对2017年家电市场新增购买需求的又一个利空因素。

　　三是家电下乡时期购买家电的用户进行二次购买的替换高峰2017年不会来临。家电市场的上一波大牛市启动于2008年，爆量于2009年～2011年，以一般家庭使用大家电的年限10年来计算，家电市场在2017年更新替换的消费者基数依然偏小。

　　四是2017年的宏观经济仍将低迷，GDP增长率较今年出现小幅下降，这对2017年家电市场的消费也起到一定的抑制作用。

　　综合以上因素，我们判断2017年中国白电市场仍将低迷。

　　在此背景下，白电产品将呈现六大发展趋势。第一，由单品智能化迈向系统智能化。第二，健康概念产品受青睐。第三，结构升级稳步推进。第四，儿童家电等针对细分市场的产品将不断出现。第五，颜色成为差异化的竞争利器。第六，嵌入式家电将成为重要发展方向。

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