2016年日本白色家电行业发展现状分析

　　3月16日，有消息称，东芝计划将旗下白电业务出售给美的，对此，东芝和美的都没有否认。业内认为，由于遭受业绩压力，东芝只好将一些资产出售，而美的的国际地位也需要借力东芝这样的老品牌进行提升。此外，日本其他两大白电巨头夏普和松下的日子也同样不好过，都在进行家电业务的收缩。

　　有消息称，东芝计划把全资子公司“东芝生活方式产品和服务公司”的绝大部分股权转让给美的，这家公司主要负责东芝白电业务，转让将有可能在夏天之前完成。具体的转让价格目前尚不得知，有消息称，东芝可能卖出数亿美元的价格，目前双方正在进行最后的收购谈判并敲定具体细节，比如如何处理日本的销售渠道、员工如何安置等。

　　记者就该消息联系到东芝和美的相关负责人，双方都表示目前并没有官方正式发布的消息。

　　据了解，在遭遇了一桩会计丑闻以后，东芝目前正在尝试自我重建。在彩电领域，东芝早早便从国际市场撤离，仅保留日本市场;白电市场，东芝也已将位于广东佛山的工厂和位于印度尼西亚的洗衣机工厂出售给了创维。除了家电业务，东芝还计划剥离医疗成像设备业务，目前佳能已经进入了最后的报价阶段，佳能极有可能以60多亿美元的价格获得这一资产。还有消息称，东芝将把旗下个人电脑部门与VAIO和富士通旗下个人电脑业务合并。

　　在逐渐去家电化后，东芝已经将发展重心转向核电或火力发电等有关的发电机业务，以及升降梯和商用空调等基础设施业务。

　　2016-2021年白色家电行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告显示，东芝出售资产的根源主要还是在于东芝业绩承压。东芝发布的最新声明显示，截至2016年3月的2015财年，东芝净亏损预计将达到7100亿日元(约合60亿美元)，高于此前预计的5500亿日元净亏损，这一亏损将创下东芝140年来最大亏损。具体到业务层面，家电是亏损的主要原因所在，东芝的家电业务自2012年开始衰落，基本没再盈利。

　　此前发布的一份数据显示，2013年全年，东芝洗衣机在中国内地的零售市场份额仅为0.08%，排名第40;东芝冰箱的零售市场份额仅为0.14%，排名27位;东芝彩电的零售市场份额仅为0.72%，排名第15。现在东芝白电在中国市场早已被边缘化。

　　而对于美的收购东芝白电业务的初衷，梁振鹏指出，主要是因为美的的产品在欧美、日本等发达国家市场一直处于中低端，东芝是百余年的老品牌，白电产品定位中高端，收购东芝白电将有助于美的在发达国家打开高端市场，这跟海尔收购通用的家电业务是一个道理。

　　美的集团负责人在接受北京商报记者采访时也表示，国际化是美的集团的三大战略之一，美的在寻找进一步加强公司国际化的机会。

　　说起日本白电，除了东芝，夏普和松下也曾经是佼佼者，这三家企业被称为“日本三大白电巨头”，但时至今日，三家企业都已不复往日的辉煌，取而代之的则是一些时不时出售资产的消息。夏普由于巨额亏损，日前宣布将被鸿海收购;松下也在收缩白电的生产线。

　　在梁振鹏看来，大部分日本传统家电企业都存在着架构臃肿、决策链条过长、经营效率较低等问题，家电业的智能化、互联网化、IT化趋势把握不准，导致家电业务经营不善，面对高性价比的中国家电和全产业链布局的韩系企业，剥离已是日本家电企业最后的归属。

　　而整体的白电市场也并不给力。以中国市场为例，2015年空调全年零售额规模为1464亿元，同比下降7%;冰箱全年零售额规模为983亿元，同比下降2.5%;洗衣机全年零售额规模达到608亿元，同比增长2.8%。白电三大品类中只有洗衣机出现微增，其他均有不同程度的下降。

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