报纸媒体发展前景：借助多媒体 前景光明

　　报纸媒体是传播领域中最古老的手段之一，千百年来，报纸媒体为人类文明的进步做出了杰出的贡献。每天的清晨，当大多数的人们还沉浸在梦乡中，城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出，为人们带来新鲜的资讯。随着互联网持续迅猛发展，报纸媒体在发展过程中不可避免的受到冲击。

　　近几年报纸媒体的日到达率和日均阅读时长均走上下坡路，纸媒的生存环境不容乐观。据央视市场研究（CTR）-CNRS*中国城市居民调查数据显示，2016年，报纸媒体在城市居民总体中的日到达率和日均阅读时长较2015年均持续下滑态势。其中，报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%，依照该趋势，报纸日到达率或将持续走低。与此同时，报纸的日均阅读时长也由2012年的25分钟到2016年17分钟的大幅下滑。

　　报纸媒体会消失吗？答案是否定的。

　　从目前的报纸媒体发展的趋势来看，纸质报纸的发展处于一种饱和状态，而多媒体的报纸形态呈现出勃勃生机。目前，很多的报纸媒体都借助网络技术而诞生了报纸的电子版，即电子报纸。

　　据CNRS数据显示，2014年到2016年两年时间里，中国城市居民在各时间段阅读电子报纸的频率均有明显增高。此外，2016年时，居民阅读电子报纸呈现明显的三个高峰时段，分别是早上上班时段的8点前后、午间饭点儿兼休息时段的12点前后，以及吃完晚饭后的晚8点时段。

　　移动互联网的发展，使得手机更加便捷了人们的生活，也使得手机电子报的发展突飞猛进。据CNRS数据显示：2014年时使用手机阅读电子报的比例仅为3.3%，到2015年增长了1.9倍，2016年又比2015年增长了2.7个百分点。

　　未来的报纸媒体将不是单一的纸质的形式，而是纸质媒体向其他媒体形式的延伸，报纸媒体将成为多种媒体形式的一种组合。这样看来，我们面临的并不是报纸媒体的衰亡，而是报纸媒体在发展过程中的多元化的存在形式，而这种变化一方面体现了技术进步，另一方面夜是对于传统的报纸媒体形式的一种补充和发展。电子报纸的出现为报纸媒体注入新的活力，带来光明的前景。

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