2022年数字营销行业市场分析

  我国网民用户不断在增长，数字营销市场的规模也在同比增长，广告数字营销占比20%。数字营销活动不受时间和地域的限制，可以通过动静态的方式呈现，并且可以迅速的更新资料。以下是对数字营销行业市场分析。

  随着互联网的普及与整体网民用户规模的增长，近年来我国数字营销行业市场规模也稳步攀升。据统计，2021年我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%;预计到2022年中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。

  我国广告主/数字营销预算整体呈上升趋势，平均增长在2017年到2021年持续上升，从17%增长至20%;2020年中国广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度出现小幅度下降。在应用领域方面，自消费品领域是我国数字营销主要需求领域，占比为33.8%;其次是互联网领域，需求占比为30.5%;然后是地产领域，占比为13.1%;汽车、金融、医药领域需求占比分别为5.5%、4.8%;3.1%。

  技术的不断进步让营销发生了转变，从单向思维模式的传统营销过渡到以数据为指导的数字营销。随着时代与新技术的不断变迁，数字技术为赋能营销的手段逐渐成熟，在多个领域与层面的实践中帮助品牌营销实现大跨越。数字化推动营销的连续性创新变革，并将为营销行业带来全新的创新作业模式，也催生了对于人才能力升级的需求。

  数字营销具有许多前所未有的竞争优势：能够将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一 的沟通，真正达到营销组合所追求的综合效果。这些营销活动不受时间与地域的限制，综合文字、声音、影像、网片及视听、数字营销用动态或静态的方式展现、并能轻易迅 速地更新资料，同时消费者也可重复地上线浏览查询。

  数字营销资产净利率又受两个指标的影响，一是销售净利率，二是资产周转率。要想提高销售净利率，一方面要扩大销售收入，另一方面要降低成本费用。资产周转 率反映了企业资产占用与销售收入之间的关系，影响资产周转率的一个重要因素是资产总额，由杜邦分解式和杜邦结构图均可见：数字营销销售净利率越大，资产净利率越大;资产周转率越大，资产净利率越大;而资产净利率越大，则净资产收益率越大。

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