2022年数字营销行业发展趋势

  全民直播是当下的电商市场现象，不管是个人还是越来越多的电商公司都在涌入电商直播行业，因此各行各业的各大品牌加入电商效果营销。大数据能全面解读客户的习惯和喜好，有利于建立与消费者关联性。以下是对数字营销行业发展趋势。

  数字化经济从B2C数字营销开始，逐渐渗透到产业互联网领域，B2B企业逐渐开始重视数字化转型的必然性和价值，从营销和电商开始，到生产，供应链，内部运营和组织人才管理，寻求全面数字化机遇。最具代表性的现象是 企业微信的推出并大规模地为各大企业所使用，加速了数字化深入企业运营和营销管理的步伐。国家对于“新基建”的战略重点将使数字化在B2B产业领域的应用得到进一步拓展和升级，首要表现在 B2B企业的数字化营销转型将全面加速。

  2020年是社交电商为之疯狂的一年，各大品牌涌入电商直播领域，催生了大量以直播产业为生的网红，MCN机构，直播业务代理公司。社交电商也是当今品牌主追求极致的效果营销，以最大化营销投资回报的时代发展的必然产物。

  大数据云计算成为核心能力，大数据赋予品牌方全面深入解读客户习惯和喜好的能力，以便于建立消费者的亲密性。未来营销的核心价值将体现在 数据收集，挖掘，洞察和利用能力上。大部分企业开始有了部分数据，但是还不完善，更大多数的企业有了数据，却还没有建立起 利用数据洞察做出重要决策的能力。比如，通过用户的转化可能性，判断出媒体的有效性，如何优化媒体投资。通过商品购买的相关性，如何挖掘单个客户交叉购买的可能性。通过用户和品牌的多触点交互分析，设计并优化客户关系管理策略。

  行业上下游对数据隐私的思考提上日程，合理的解决方案将成出路。近年来，各国数据隐私立法的相关议题再次成为全球关注的焦点。在数字化转型大趋势下，企业可以将更多目光聚焦于搭建数据中台系统，沉淀企业第一方数据为主的私域流量，并谨慎地选择头部互联网平台或第三方供应商进行数据合作，以在合规前提下充分发挥数据价值助力营销决策。

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