2022年美妆行业发展现状：产品呈现高端化、专业化趋势

  中国报告大厅网讯，美妆主要是指化妆品中的彩妆为主，越来越多的女性消费者注重化妆和外在形象。需求的不断增加带动着我国美妆行业规模的不断扩大，并且整体呈现良好的发展状态。以下是2022年美妆行业发展现状。

  美妆市场销售渠道概况

  受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2021年，我国化妆品零售总额逐年增长。据美妆行业发展现状数据显示，2021年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。

  现在还是以线下为主，而线上的增长速度，却远远快于整个渠道。在2020年，国内化妆品在线上销售总额达532.8亿元，在全渠道销售中占据41.3%;在2020年，国内化妆品在线上渠道的销售总额为145.9亿元，在整个渠道中占有51.0%的份额。电商与 CS渠道是中国企业差异的核心变量，而在电商领域，短视频电商、 CS渠道的化妆品集合店成为本土品牌相对于国际品牌更具优势的渠道以及快速崛起的差异化路径。

  美妆市场规模分析

  中国整体美妆护肤行业规模约5000亿，其中基础护肤和个护品类规模较大。消费升级促使人均美妆消费水平日益提升，共同推动中国美妆市场持续快速发展，至2020年美妆市场规模已达689亿元。

  美妆行业发展现状提到未来虽然随着新兴去中心化电商的进一步渗透，“他经济”理念的普及与美妆专业化、高端化趋势的日益显现，美妆市场将持续增长。但考虑到人口的负增长影响，美妆行业发展现状预计市场将在22年后逐渐趋缓，2025年市场规模将达到1,097亿元。集中度方面来说，2021年，美妆行业CR5约 45%，且除逸仙电商外均为国际品牌。

  美妆行业发展现状从供给端来看，相对于彩妆，底妆进入壁垒相对更高，客户粘性更高，且国产中高端底妆产品仍为空白地带，因此越来越多彩妆玩家选择拓品底妆，甚至已有新锐国货品牌以中高端底妆产品切入美妆市场;从需求端来看，美妆理念的持续渗透，市场的不断教育，消费者产品使用呈现高端化、专业化趋势，但也需注意消费人口增速放缓态势。供需双端共同推动中国 底妆市场发展，2020年中国底妆市场规模已达364亿元，预期5年后该市场将突破600亿元大关。

  综上看来我国美妆行业逐渐往专业化、高端化的趋势发展，目前市场消费群体主要以女性为主导，美妆理念的不断渗透将会给美妆市场带来新的增长点。

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