中国报告大厅网讯，直播电商要以用户为中心，注重产品品质和服务质量，提高用户体验。同时，需要打造好自身的直播平台、电商平台和物流配送体系，整合优质资源和品牌商合作，建立完善的商业生态系统。此外，还需要加强技术研发、提高推广能力和市场营销能力，不断创新和更新产品和服务。以下对2023年直播电商产业布局分析。
2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。据2023-2028后新冠疫情环境下中国直播电商市场专题研究及投资评估报告统计，2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模将超过一千亿元，同比增长率高达210%。随着Tik Tok电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡。
直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商产业链由供应端、平台端和消费者构成，其中主要包括商家、MCN、主播、平台及用户等。现从上游、中游和下游来分析2023年直播电商产业布局。
近年来，中国网上零售额逐年增长。线上消费需求持续释放，网上零售保持较快增长。1—11月份，全国网上零售额118749亿元，同比增长15.4%。其中，实物商品网上零售额98056亿元，增长13.2%。从整个市场来看，家具类和金银珠宝类是具有较高需求的两大品类。从购物品类偏好来看，消费者在直购买的品类排名前四大类分别是家具类、金银珠宝类、汽车类、服装鞋帽、针织品类。
2018年开始，中国直播电商行业成为风口，2019年李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展。2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元，2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。
直播电商从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间。2017年中国直播电商成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。
截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。
直播电商平台中，三大平台竞争激烈，但淘宝仍占据较大优势。头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月，直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万;电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万。
中国MCN机构数量增长迅速，从2016不到500家到2020年突破20000家，MCN机构规模越发庞大。MCN机构的繁荣离不开明星和相关平台、政策的支持。受到直播电商市场前景良好的影响，未来，直播电商将成为其发展的重要方向，机构将吸引更多明星或网红进行带货宣传。中国MCN行业，从各大MCM机构的红人指数、内容创意、发展潜力三大方面进行综合评分，最终谦寻、美one、新片场、青藤文化、蜂群位列榜单前五位。
随着经济的发展、国民购买力的提升，使得消费者更有意愿和能力消费个人电子产品。中国居民人均可支配收入和消费支出逐步提升，长期来看国民消费能力明显增强、消费结构有所优化，这就为中国直播电商市场的增长奠定了基础。2021年前三季度，全国居民人均可支配收入26265元，同比名义增长10.4%，两年平均增长7.1%。
截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与去年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。其中，直播电商用户规模为3.84亿，占网民整体的38.0%;游戏直播的用户规模为2.64亿，占网民整体的26.2%;真人秀直播的用户规模为1.77亿，占网民整体的17.6%;演唱会直播的用户规模为1.30亿，占网民整体的12.8%;体育直播的用户规模为2.46亿，占网民整体的24.4%。受人均可支配收入的不断增长及更强劲的支付意愿所驱动，中国视频直播行业的付费用户数目由2016年的1370万增至2019年的3610万，复合年增长率为38.12%，超过用户群的增长率，2022年付费用户将达到5320万，付费率为11%。
近年来，随着移动互联网的普及以及消费需求的升级，直播电商逐渐成为一个新兴的产业。目前，直播电商正处于高速发展的阶段，涉及领域包括服装、化妆品、食品、家居等多个行业。直播电商的优势在于可以通过实时互动、产品展示和口碑传播等方式提升销售额。然而，直播电商也面临着数据监管、消费者信任等问题，需要不断完善相关法律法规和监管机制。
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