直播电商交易规模增长迅速 往多元化直播场景发展

  中国报告大厅网讯，电商的不断发展市场渗透率也逐渐提升，消费者网上购物的占比也在不断提高。随着线上需求的不断释放，直播电商行业逐渐兴起并且呈现爆发式增长。

  中国直播电商最早可以追溯到2016年，彼时，直播电商伴随直播的风口诞生，而且发展的初衷很简单，只是为了提高用户在平台的停留时间。经过2016年至今的发展，中国走过了直播电商的初创期、快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。

  直播电商行业数据概况

  我国直播电商行业虽然起步较晚，但是发展飞速。近年来我国居民的消费需求升级催生了电商直播的蓬勃发展，据直播电商市场分析统计，截至2022年6月中国网络购物用户规模达84057万人次，使用率为80%。数据显示，2020年6月-2022年6月，我国电商直播用户规模从3.09亿增长至4.69亿，年复合增长率达23.2%;网民使用率从32.9%提升44.6%，两年增长11.7个百分点。

  2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至17.97%。

  直播电商行业发展趋势

  直播电商市场分析数据显示，接近八成的受访用户根据产品类型选择专业主播，近两成用户是观看喜欢的主播直播。 33.6%的受访用户因为产品质量佳喜欢主播，35.0%是因为喜欢主播的带货风格，此外少部分用户因为主播的才艺、颜值等喜欢主播。业内人士认为，产品质量过关和主播带货风格符合大众口味才能赢取消费者的认同，同时具有专业性和娱乐性。

  直播电商市场分析提到直播电商高速发展的背景下，主播将获得巨大流量入口和多元化的直播场景，各大平台主播资源实现跨平台共享，持续探索流量红利、升级直播场景，推动内容创新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

  电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势，对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品质参差不齐等问题。

  综上看来我国直播电商的市场规模和交易规模都呈现快速增长的趋势，并且尽量直播电商市场渗透率提高至17.9%。

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