2025年消费品行业现状分析：线上零售增长显著

  中国报告大厅网讯，2025年春节期间，18-30岁的年轻人成为抖音生活服务平台消费主力军，他们以独特的方式重塑了春节的仪式感、自由感和松弛感，推动消费品行业呈现出多元化和创新性的特点。

  一、消费品：年轻人重塑春节仪式感

  《2022-2027年全球及中国消费品行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，年轻人的春节仪式感从外在焕新开始，他们不再追求隆重的春节造型，而是通过一套新美甲、一个新发型、一次皮肤SPA等方式，让新年“新意”满满。数据显示，2025年春节前夕，美发和美甲团购订单量均达到去年的1.5倍以上。此外，年轻人还将变美从个人消费升级为家庭行为，带领所有家庭成员焕新颜值，宠物洗护团购订单量同比增速达到148%。

  二、消费品：年轻人疗愈身心快乐过新年

  对年轻的打工人来说，春节是放松身心的好时机。数据显示，2025年春节期间，“去班味”相关内容的互动量同比去年增加162%。看电影、泡温泉、做瑜伽等情绪疗愈活动成为年轻人的春节快乐必备项目。数据显示，温泉泡汤的团购订单量和成交金额同比增长了46%和45%，电影团购订单量也同比增长了71%。

  三、2025年消费品行业现状

  2025年，消费品行业呈现出以下特点：

  线上零售增长显著：抖音平台的消费品销售额大幅增长，2024年1-10月，抖音户外服饰成交额同比增长75.5%。2025年春节期间，抖音平台的团购订单量和成交金额均呈现显著增长。

  个性化与体验式消费：消费者更加注重个性化和体验式消费，如美发、美甲、温泉等服务类消费品的订单量大幅增长。

  健康与休闲消费：健康和休闲类消费品需求旺盛，如运动服饰、健康食品等。2025年春节期间，健康类消费品的团购订单量同比增长显著。

  服务消费崛起：消费者支出从实体商品向服务转移，带动美团、阿里巴巴等平台的收入增长。

  四、消费品：年轻人自由感的春节

  年轻人的春节不再局限于传统习俗，他们更愿意走出家门，体验不同的文化和景色。消费品行业现状分析指出，春节出游团购订单量大幅提升，其中景点套票团购订单量同比增长58%。此外，年轻人也乐于在春节尝试更多非遗文化，古镇、古城成为春节出游的热门地，非遗民俗相关消费持续走高。

  五、消费品：年轻人过春节主打松弛感

  年轻人在春节筹备和送礼环节中更注重松弛感。新春团购送礼的用户数和销售额同比提升了125%和196%。家政服务也成为年轻人带回家的“新年货”，上门保洁服务的团购订单量同比去年增长了93%。

  总结

  2025年春节期间，年轻人通过创新的方式重塑了传统节日的仪式感、自由感和松弛感，推动消费品行业呈现出多元化和创新性的特点。从外在焕新到内在疗愈，从自由选择过年地点到自主DIY年夜饭形式，年轻人的春节过法不仅让传统节日焕发出新的活力，也为消费品行业带来了新的发展机遇。随着年轻人逐渐成为家庭顶梁柱，他们的消费习惯和生活方式将逐渐沉淀为中国春节的新年俗。

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