房企多元化布局体育产业 体育产业前景可期

　　国内本土运动用品业绩、股价亮丽背后，是行业电商业务占比整体持续提升与企业门店扩张提速，以及国家对体育产业的大力支持。9月2日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》(以下简称《纲要》)，体育产业站上了政策风口。

　　房企多元化布局体育产业

　　实际上，不光是万达集团，房企中投入体育大军的还包括恒大、佳兆业、苏宁环球、中天城投、莱茵置业等，足球俱乐部、体育活动组织管理、体育场馆建设运营、体育金融等均是这些企业布局的方向。

　　近年来，体育产业成为国家大力发展的一项朝阳产业。近日，国务院办公厅印发了《体育强国建设纲要》，其中提到，到2020年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制。到2035年，竞技体育综合实力和国际影响力大幅提升，体育产业成为国民经济支柱性产业。到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。

　　上述文件针对体育强国建设提出了五个方面战略任务，其中包括，建立中国特色现代化竞赛体系、推进职业体育发展等方面，提升竞技体育综合实力，增强为国争光能力。激发市场主体活力、加强体育市场监管等方面，加快发展体育产业，培育经济转型新动能。

　　在房地产市场进入新的发展阶段，单纯的项目开发已经不适用于后房地产时代，路子已经越走越窄。如今，在国家的大力支持下，体育产业成为多家房企多元化布局的一大选项。

　　房企企业介入体育设施建设及运营管理，也是看中了体育消费的商机。体育设施的运营管理、足球俱乐部、赛事转播、赛事运营等领域，可以增加门票、场地出租、转播权收入、广告赞助费、周边产品开发及专业服务等多元收入，有助于房企在开发业务之外，获得一份稳定的现金流。

　　为什么房企会热衷于体育事业的发展呢?克而瑞地产研究中心分析，土地成本持续上升，行业竞争加剧，利润越趋微薄，房企纷纷加码体育产业，不仅出于对体育产业前景的看好，也看中了体育产业给房企带来的品牌效应，比如足球等一些体育产业，将大大提高房企的知名度和品牌美誉度，更为重要的是“地产+体育”模式可以实现两个产业的相互带动，此外，围绕体育产业还可以延伸出多种业务，未来想象空间巨大。

　　体育产业前景可期

　　《纲要》提出，到2020年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制。体育产业在实现高质量发展上取得新进展。到2035年，体育治理体系和治理能力实现现代化，体育产业更大更活更优，成为国民经济支柱性产业。到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。

　　对此，业内人士指出，《纲要》是继 2014 年国务院发布《46 号文》以来的又一重要纲领性文件，此次《纲要》的推出将对体育产业形成重磅利好，以全民健身为核心、以竞技体育为推动的战略将引发体育产业进入新一轮发展周期。

　　2018年全国体育产业总规模2.4万亿元，同比增长9.09%;实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平，体育产业增加值有望在2020年突破1万亿元，国内体育产业进入稳步增长期。

　　在体育消费方面，根据国家体育总局和国家发展改革委发布的《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》，预计2019年底体育产业总规模将超2.6亿，到2020年全国体育产业总产值实现突破3万亿，体育消费总规模将达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重将显著上升。

　　9月2日、9月3日，受政策支持体育产业发展刺激，A股体育产业板块整体逆势大涨。其中9月3日，当代明诚、浙江广厦涨停，商赢环球、中信国安分别大涨7.25%、6.28%。

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