体育品牌Kappa的兴衰之路：从时尚宠儿到质量危机

  中国报告大厅网讯，曾经在中国体育用品市场风靡一时的Kappa，如今正面临严峻的挑战。从产品质量问题到业绩持续低迷，这个以“背靠背”标志闻名的品牌，似乎正在逐渐失去昔日的辉煌。近期，Kappa因产品质量不合格再次被监管部门处罚，这无疑为其未来发展蒙上了一层阴影。

  一、产品质量问题频发，Kappa屡次被罚

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国体育行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2024年4月10日，广东省市场监督管理局发布的产品质量监督抽查通报显示，Kappa旗下的一款背提包因振荡冲击性能不合格被列入“不合格产品”名单。这款产品由Kappa委托广州科比皮具有限公司生产，因以不合格产品冒充合格产品，Kappa被上海市崇明区市场监管局罚款1.3万元，并没收违法所得5141.89元。

  这并非Kappa首次因质量问题被处罚。2023年10月，Kappa因另一款背提包存在同样问题被罚没超5万元。2024年8月，Kappa的一款紧身运动长裤因使用说明和纤维含量不合格被罚没1437.50元。据统计，过去五年内，Kappa因产品质量问题已被行政处罚5次。这些事件不仅损害了品牌形象，也反映出其在生产管理和质量控制上的不足。

  二、业绩持续低迷，品牌转型效果有限

  Kappa的困境不仅体现在产品质量上，其业绩表现也令人担忧。作为港股上市公司中国动向的核心品牌，Kappa曾在中国市场取得过辉煌的成绩。2007年，中国动向上市时，Kappa的销售额达17.11亿元，同比增长99.2%；2010年，销售额更是飙升至42.62亿元，归母净利润达14.64亿元。

  然而，随着市场竞争加剧和电商崛起，Kappa的业绩开始下滑。2011年，公司净利润暴跌93%，门店数量首次出现负增长。尽管中国动向通过投资业务弥补了部分亏损，但Kappa的核心业务始终未能恢复元气。2017年，Kappa启动品牌转型，尝试跨界合作和联名产品，但效果有限。2022财年，中国动向亏损约17.83亿元，2024财年亏损6.39亿元。最新数据显示，截至2024年12月31日的九个月，Kappa品牌店铺零售流水同比下降中高单位数，同店销售也录得中高单位数下降。

  三、品牌复兴之路任重道远

  Kappa的兴衰历程，折射出体育用品行业的激烈竞争和快速变化。从曾经的时尚宠儿到如今的步履维艰，Kappa面临的不仅是产品质量问题，更是品牌定位和市场策略的挑战。如何在保持品牌特色的同时，提升产品质量和创新能力，是Kappa能否重获消费者信任的关键。

  总结来看，Kappa的复兴之路任重道远。无论是解决产品质量问题，还是提升品牌竞争力，都需要中国动向在战略和执行上做出更多努力。只有真正回归产品本质，才能在激烈的市场竞争中重新站稳脚跟。

更多体育行业研究分析，详见中国报告大厅《体育行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。