直销行业持续低迷 构建多元化产业布局成为趋势

  中国报告大厅网讯，提到直销我们可能最先想到的是在保健品市场的各个直销品牌，直销一度跟传销已经混淆，近些年直销行业处于市场低迷阶段，但是去年开始我国直销市场有了起色。

  如今2022年已经正式向我们走来，直销行业也将迎来崭新的一年。在前几年，直销走的艰辛，却也格外坚定。直销是21世纪的朝阳产业、明星产业、消费可以赚钱的事业、中国新经济时代发展的主流趋势,不管你现在认可不认可直销的营销模式,不管你现在使用不使用直销产品,但你却总有一天会突然发现,你每天在庞大直销员队伍的“热情”熏陶下,正潜移默化地对直销的概念越来越清晰,不知不觉中发现家里已经有人在使用了直销产品。

  目前我国有直销企业91家，除去3家不被允许开展直销业务的企业，还有88家应当处于正常经营状态的直销企业。然而，根据直销市场分析统计数据显示，这88家企业中有29家企业在2021年的直销额为0或不足5万元，处于停止直销经营的状态，企业数量占所有直销企业的三分之一。该数字比起2020年的25家增加了4家，比起2019年的15家几乎是翻了一倍之多。而这个数据在2018年，还仅仅只有9家。

  国内保健品厂商进入电商平台与一般商品相同，通过对口经销商或者直接与平台对接，将产品入驻天猫、京东等电商平台出售给终端消费者。国外厂商则主要通过跨境保税、散货直邮和C2C代购。叠加国家对保健品直销的严格把控，保健品直销占比有所波动。直销市场分析数据提到但在保健品市场规模逐年增长的情况下，保健品直销模式市场规模呈现上升趋势，预计2021年保健品直销市场规模为1240.26亿元。

  在经过了两年的行业低谷之后，2021年的直销行业如雨后春笋般不断生长。各直销企业在原有的直销优势之上，打造数字中台、完善健康管理体系、加强线上培训、注重产品内涵等等，逐渐雕刻出直销行业发展的新羽翼。

  直销市场分析指出当下，构建多元化产业布局对于直销企业来说是稳定、创新及可持续发展务实举措，更是产业共融、提升企业的品牌竞争力的新起点。同时，构建多元化产业布局也是适应市场经济发展的需求，特别是在企业转型的关键时期尤为重要。

  综上看来直销行业尽管前些年市场并不好国，但是保健品直销市场规模却是保持稳定增长的，随着后市对于直销行业的不断规范前景还是向好的。

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