直销行业产业布局

　　2010年至今，全球直销行业则处于快速发展阶段，2018年行业更是呈现井喷式发展，已有1092家企业获得直销牌照，385家直企已获公示，以下是直销行业产业布局分析。

　　2010年以来，全球直销行业销售规模不断扩大。直销行业分析数据显示，2010年全球直销行业销售规模已达1412.01亿美元。呈现出缓慢稳定增长态势。2016年全球直销行业销售规模达到1837.25亿美元。

　　2017年，全球直销行业销售规模稍微下降，截止至到2018年全球直销行业销售规模已达到了1896亿美元，同比增长1.6%。据直销行业产业布局数据预测，2019年全球直销行业销售规模或将达到1900亿美元左右。

　　分地区来看，直销市场规模达到10亿美元的国家共有24个，分别是美国、中国、朝鲜、德国、日本、巴西、墨西哥、法国、马来西亚、中国台湾、英国、意大利、俄罗斯、泰国、哥伦比亚、阿根廷、加拿大、秘鲁、印度、印度尼西亚、菲律宾、厄瓜多尔、波兰、澳大利亚。

　　其中，作为起源地的美国，仍是全球最大的直销市场。美国直销协会数据显示，2018年，美国直销行业销售规模维持较高水平，全年总销售额为349亿美元。2019年美国直销行业销售规模或将达364亿美元左右。

　　美国直销市场规模位居全球首位，主要是其参与直销的人群规模庞大。直销行业产业布局指出，截止2018年，美国仍有1860万名直销员进行直销活动。不过，美国直销员男女比例不均衡，73.5%的直销员为女性，男性占比只有26.5%。

　　我国直销行业市场规模仅次于美国，位列全球第二，2018年达343亿美元，仅比美国少了6亿美元，且远远超过韩国、德国、日本、巴西等。虽然中国直销市场规模庞大，但行业发展面临声誉问题、监管问题、产品受限等，能否超过美国成为全球最大的直销市场还有待观察。

　　分产品来看，全球各国直销产品的种类各不相同，有化妆品、个人护理品、保健品、服装及配件、家庭护理、家居用品和耐用品、健康、书籍、玩具、文件、家庭装修、食品和饮料、金融服务业等。化妆品和个人护理品类、保健品类占比最大，分别达到32%和34%，占所有品类比重的66%。

　　展望2019，直销将在新零售时代迎来新机遇。新零售就是实体店在线上拓展渠道，或是电商在线下布局实体店，线上与线下相结合将是未来零售主要的发展方式。现在多数直销企业走的模式与新零售大致趋同，一方面，直销企业积极布局线下，开设大量实体店，另一方面，直销企业也在进一步做线上的挖掘与运营，以上便是直销行业产业布局分析所有内容了。

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