2023年电视购物市场分析：国内电视购物市场出现负增长

  中国报告大厅网讯，国内电视购物市场急剧衰落，电视购物产业逐步转型升级。当下，互联网融合技术发展使电视购物和网络购物界限模糊，营销模式与技术间的共同发展已是大势所趋，多媒体多平台的联合营销势必为电视购物行业带来新一轮的繁荣。

  2023年电视购物市场出现负增长

  电视购物相比较于网络购物，有着其天然的优势。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。另外，电视频道可以开办网站从事电子商务，并通过电视+电话(短信)+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求，但网站则不能开办电视频道。而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。

  电视购物在国内不是没有市场，而是缺少规范的操作。权威机构的电视购物频道呼之欲出。在这样的背景下开播的中视购物频道，确实是前景广阔的一个平台。中国传统电视购物市场拥有巨大的潜力，美国家庭电视购物市场相对成熟，占社会全渠道零售总额的8%，而中国只占到1%，有非常大的发展空间。2022-2027后新冠疫情环境下中国电视购物市场专题研究及投资评估报告指出，中国电视购物市场规模2020年达到1467.2亿元。

  中国的电视购物市场规模巨大，但是远远还没有达到成熟的程度。与美国QVC公司全面、系统、深入地介入到商品的设计、包装、宣传、销售、服务等全过程相比，中国电视购物尚处于初级摸索阶段，许多运营模式和管理思路亟待进一步完善。电视购物曾经承担了国内大部分山寨产品、智商税产品、擦边球产品。2011年，中国电视购物市场规模达到455亿元，电视购物的运营商近150家，但是到了2015年，整个市场开始负增长。

  我国电视购物加速整合发展

  电视购物在上世纪80年代起源于美国，1992年被引入中国，广东省的珠江频道播出了中国大陆第一个购物节目，接下来，电视购物频道就如雨后春笋一般在国内落地生根，巅峰时期全国大大小小的购物节目发展到2000多个， 女性仍是电视购物的主力消费群体，占群体总数的63%。

  27年过去了，在电视购物实行准入制度下，获得经营许可的单位只剩下34家，电视购物似乎已被网络电商淹没。截止2017年 ，全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元，同比小幅下降1%，降幅比上年收窄7个百分点，市场规模趋于稳定。

  截至2017底，我国电视购物会员人数突破8200万人，同比增幅超过9.3%，占全国总人口的5.9%，较上年提高0.5个百分点。 互联网电视渠道连续两年保持良好发展势头，销售总额同比增长37%。与此同时，国内电视购物企业积极开展跨境商品销售业务，跨境商品销售总额比上年上升117.5%。也就是说，在全民触网，电视媒体逐渐式微的情况下，电视购物在2017年还保持着300多亿的销售额，并随着互联网电视渠道的发展，保持着一定的增长。

  我国电视购物市场出现负增长，电视购物行业入驻门槛进一步升高。时下，电视购物行业发展高速，高额的覆盖成本和竞争成本可能会使电视购物行业的洗牌在即，行业整体实力将增强。目前电视购物行业竞争日益加剧，各企业跑马圈地开始加速，各方资本积极进入，这必将带来电视购物这种虚拟通路加速整合发展。

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