美妆行业逆势增长，本土品牌崭露头角

  中国报告大厅网讯，尽管2024年全年限额以上化妆品类零售额同比下滑1.1%，但本土美妆企业却在这一年取得了显著的成绩。多家企业不仅实现了营收和净利润的双增长，更有企业首次突破百亿大关。这一现象表明，尽管整体市场表现平淡，但本土美妆品牌通过线上销售和精细化运营，成功在竞争激烈的市场中脱颖而出。

  一、本土美妆企业业绩亮眼

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国美妆行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2024年，本土美妆行业迎来了首个业绩破百亿的公司。该企业全年营收达107.78亿元，同比增长21.04%；归母净利润15.52亿元，同比增长30%。此外，其他老牌美妆企业也表现不俗，如某企业去年营业总收入29.70亿元，同比增长33.44%；另一企业实现收入67.93亿元，同比增长62.08%。这些数据充分展示了本土美妆企业的强劲增长势头。

  二、线上销售成为增长引擎

  本土美妆企业的成功与其线上销售策略密不可分。以某企业为例，其线上销售占比已超95%，线上渠道销售额突破百亿。另一企业的线上占比也超过了90%，销售额已超60亿元。线上销售不仅为企业带来了巨大的流量，还通过精准营销和内容创新，有效降低了流量成本，提升了销售效率。

  三、电商平台助力品牌崛起

  在几大电商平台中，虽然传统平台依旧是美妆品牌销售的最大阵地，但新兴平台如抖音等也开始崭露头角。2024年，抖音美妆总销量达到25亿至50亿单，总销售额突破了千亿元大关。多个国货品牌在护肤和彩妆市场中的表现可圈可点，特别是在彩妆TOP200榜单中，国货品牌占据了绝大部分席位。

  四、一季度延续增长势头

  2025年一季度，化妆品零售额达到了1149亿元，较去年同期同比增长3.2%。限额以上企业的零售额在经历了结构性调整后，依旧展现出强大的增长潜力。相关公司最新披露的一季报也反映出了这一增长趋势，如某企业第一季度实现营收23.59亿元，同比增长8.13%；另一企业实现营收8.47亿元，同比增长28.01%。

  五、未来展望与挑战

  在政策支持和消费复苏的双重驱动下，化妆品及医美行业呈现稳中向好的发展态势。国货美妆凭借高性价比和精细化运营在市场竞争中不断占据优势，持续看好美护板块未来成长空间。然而，随着流量成本的高企，企业的营销费用也在不断增加，如何有效降低流量成本，成为企业未来需要面对的重要挑战。

  2024年，本土美妆企业在整体市场表现平淡的背景下，通过线上销售和精细化运营，实现了显著的增长。多家企业不仅突破了百亿大关，还在电商平台上取得了优异的成绩。尽管未来面临流量成本高企的挑战，但本土美妆品牌凭借高性价比和精准营销，有望在竞争激烈的市场中继续保持强劲增长势头。

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