电商巨头角逐即时零售，开启“万物到家”新纪元

  中国报告大厅网讯，在“五一”消费旺季前夕，电商行业迎来了新的竞争焦点——即时零售。各大电商平台纷纷加码，通过技术创新和服务升级，争夺市场份额，推动“万物到家”时代的加速到来。

  一、淘宝闪购上线六天，订单量突破1000万单

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国电商行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，4月30日，淘宝“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，依托“饿了么”配送体系，开启了新一轮的即时零售战略攻势。截至5月5日20时28分，上线仅6天的“淘宝闪购”订单量成功突破1000万单大关。这一成绩不仅展示了淘宝在即时零售领域的强大实力，也反映了消费者对高效便捷购物体验的强烈需求。

  二、每日免单抢购活动，访问量急剧攀升

  为进一步抢占市场份额、吸引消费者，5月6日，“淘宝闪购”推出每日免单抢购活动。活动开始后的两分钟内，访问量急剧攀升，页面显示“访问人数较多，稍等一会儿就好了”。这一现象表明，即时零售已经成为电商巨头博弈的初始战场，本地生活服务领域将迎来更为白热化的竞争格局。

  三、咖啡店、奶茶店迎来订单高峰

  自“淘宝闪购”在全国范围内全量上线以来，多地咖啡店、奶茶店迎来订单高峰。5月2日，上线24小时内，奈雪的茶全国核心城市门店在饿了么外卖订单单日同比增长超200%；库迪咖啡销量上升至咖啡类目第一，订单较日常同比增长近10倍。广东深圳等地，饿了么的奶茶外卖量同比增长200%。这些数据充分证明了即时零售对实体零售行业的巨大带动作用。

  四、电商巨头战略差异，细分用户需求

  在即时零售领域，各大电商平台的战略差异反映了对用户需求的细分。京东以“品质外卖+零佣金+五险一金”为核心，吸引注重食品安全和品质的用户群体。美团延续“高频低毛利”的打法，通过闪电仓模式快速扩张前置仓网络，覆盖生鲜、日用品等高频刚需品类。淘宝闪购依托天猫成熟的品牌商家体系，优先接入200个核心连锁品牌，利用阿里生态内的电商资源实现“低价+快送”体验。这些不同的战略布局，不仅满足了不同用户群体的需求，也推动了即时零售市场的多元化发展。

  五、即时零售市场规模预计超2万亿元

  即时零售是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态，主要特征是“线上下单，线下30分钟送达”。预计到2030年，我国即时零售市场规模将超2万亿元。这一巨大的市场潜力，吸引了越来越多的电商平台和投资者进入，推动了即时零售行业的快速发展。

  总结来看，即时零售已经成为电商行业的新风口，各大平台通过技术创新和服务升级，不断优化履约效率，提升用户体验。随着市场竞争的加剧，即时零售行业将迎来更为广阔的发展前景，推动“万物到家”时代的全面到来。

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