2025年羊奶粉行业政策环境与市场数据全景

  中国报告大厅网讯，随着新国标的深入实施与市场结构的持续演变，中国羊奶粉行业在2025年展现出新的发展态势。从政策规范到市场消费，从产业链上游到品牌竞争，一系列数据勾勒出行业在调整中前进的轨迹。

  一、羊奶粉政策及环境：新国标全面落地与标准体系完善

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国羊奶粉行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2025年，婴幼儿配方奶粉新国标已正式实施超过两年，行业准入与产品标准更为严格。截至2025年9月底，通过新国标注册的产品系列达426个，其中羊奶粉产品数量为129款，占比超过30%。此外，调制乳粉“新国标”也于2025年2月8日正式实施，进一步规范了包括成人羊奶粉在内的产品市场。这些政策的实施，推动了羊奶粉行业向更高质量、更规范的方向发展，加速了产品结构的优化与升级。

  二、羊奶粉市场格局：规模持续增长与竞争集中度提升

  中国羊奶粉市场规模在2024年达到192.5亿元，同比增长15.2%。进入2025年，市场集中度进一步提高，截至2025年6月底，某头部企业的羊奶粉市场占有率已达30.4%，同比提升2.8个百分点。在婴幼儿配方羊奶粉细分市场，2024年规模预计约为100亿元。尽管行业整体销售额增长放缓至个位数，但领先品牌通过拓展海外市场获得了增长动力，2025年上半年其羊奶粉海外市场收入同比增长65.7%，其中北美市场增速高达138.7%。

  三、羊奶粉消费洞察：价格理性化与有机等高端概念受青睐

  当前消费者选购羊奶粉时，57.2%关注品质，50.6%重视品牌，高达90.9%的消费者重视奶源地。在价格方面，消费呈现理性化趋势，40.7%的消费者常购买200-299元价位的羊奶粉，34.2%选择100-199元区间。同时，高端化趋势依然存在，近70%的消费者愿意为有机产品支付更高价格，2024年5月，有品牌推出了首款有机婴幼儿配方羊奶粉。值得注意的是，某头部羊奶粉品牌单罐成交价已从疫情前的约360元调整至约240元，反映出市场价格的调整。

  四、羊奶粉产业链：陕西核心产区地位稳固与成本波动

  陕西省作为全国羊奶产业的核心，其奶山羊存栏量约占全国的62%，羊乳品市场份额占全国85%。2025年，陕西省生鲜羊奶价格出现波动，一季度至5月，收购均价从6.44元/公斤升至8.14元/公斤，涨幅超26%。根据规划，陕西省目标在2025年实现羊乳产业产值突破千亿元，这需要产业链各环节充分挖掘增值空间。目前，国内羊奶粉生产成本约为6万元/吨，而进口价格约为7.5万元/吨，显示国内生产仍具备一定成本优势。

  五、羊奶粉产品结构：婴幼儿配方主导与成人市场稳步发展

  羊奶粉市场收入结构呈现多元化。2023年数据显示，婴幼儿配方羊奶粉占比69.0%，仍是绝对主力；中老年羊奶粉占比18.5%，儿童/青少年羊奶粉也拥有一定消费基础（33.7%的受访者选择）。消费者调研显示，成人羊奶粉消费者中，41-60岁中老年人群占比69.9%，其中超过半数格外关注品质。产品线的丰富，特别是成人有机羊奶粉等产品的上线，为羊奶粉市场开辟了新的增长点。

  六、羊奶粉企业运营：毛利率分化与费用管控见效

  主要羊奶粉品牌的毛利率保持在较高水平。2025年上半年，某品牌羊奶粉毛利率达到59.6%。另一头部企业2024年羊奶粉毛利率为54%。企业同时在提升运营效率，2025年上半年，有企业的销售及分销费用率同比下降3.8%，存货周转天数下降20天，显示内部管理优化取得进展。

  总结来看，2025年的中国羊奶粉行业，正处于一个由严格政策规范引导、消费需求驱动升级、产业链深度整合、市场竞争加剧并存的发展阶段。在婴幼儿配方市场面临人口出生率挑战的同时，海外市场的开拓、成人细分领域的深耕、产品高端化创新以及全产业链的效率提升，共同构成了行业未来突破与增长的关键动力。行业整体正迈入一个注重质量、效率与可持续性的新生态发展周期。

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