美妆市场正成为各大电商巨头鏖战的主要发力点

　　继唯品会后，又一垂直电商确定将赴美上市。4月12日，成立仅4年的化妆品电商聚美优品正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书，拟最多融资4亿美元。记者了解到，该企业已定于5月16日在纽交所正式挂牌上市，成为中国首个赴美上市的垂直化妆品电商。其股票交易代码为JMEI，计划发行区间19.5-21.5美元，以此计算，聚美优品整体估值在31.2-32.5亿美元之间。

　　据宇博智业市场研究中心了解，聚美优品前身为团美网，2010年由陈欧、戴雨森等人创办，是采取团购模式的垂直类化妆品B2C电商，主要定位是“女性化妆品正品折扣网店”。

　　根据聚美优品招股书显示，2011-2013年聚美优品商品销售额分别为330.7万美元、2.09亿美元和4.13亿美元，三年净利润情况分别为净亏损 400万美元、盈利810万美元以及2500万美元，成长性突出。截至2013年底，聚美优品已实现连续7个季度盈利，成为国内为数不多的以盈利上市的电商公司。以交易总额衡量，聚美优品是中国最大的垂直美妆电商，市场份额超过22%。

　　唯品会上市之后，类似的垂直电商的营利模式被市场普遍看好。2014年以来，唯品会因为2013年度良好的业绩股价一飞冲天，市值跃居在美上市中国互联网公司的第四位。年报显示，唯品会全年净营收17亿美元，同比增长145.1%。

　　据了解，聚美优品的主要竞争对手有乐蜂网、唯品会等同类垂直电商，还有淘宝、天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当网等平台电商。据中国报告大厅、宇博智业市场研究中心的2014-2020年全球化妆品行业市场趋势与投资战略分析研究报告显示化妆品目前已是淘宝、天猫平台仅次于服装和数码产品的第三大品类，化妆品电商市场本身具有较大潜力。来自全球企业咨询公司Frost& Sullivan的报告辅证了这一观点：2010年中国美容产品零售规模为225亿美元，2013年增至365亿美元，到2018年，预计增长至713亿美元。另外，中国在线B2C美容产品销售总额2010年为3亿美元，2013年为37亿美元，到2018年可能增长至156亿美元。

　　广东外语外贸大学国际工商管理学院教授阳林认为，聚美优品成功上市的看点主要有四方面：产品的品质保障、有诱惑力的价格、便捷的电商订货配送渠道、还有全方位的互联时代特色的广告传播。“如今这种电商垂直渠道的影响力和经营模式是颠覆性的，如果传统化妆品营销模式不做调整，未来可能完全被取代。”

　　中国报告大厅、宇博智业市场研究员认为，纵观整个化妆品类电商市场，无论是阿里、京东、当当等电商巨头，还是垂直类化妆品电商，并没有出现一家独大的局面。因此，这块尚未被占据却又充满市场潜力的美妆市场，正成为各大电商鏖战的主要发力点。该人士称，聚美优品上市后，其在化妆品电商市场的发展，将对这些电商巨头造成较大的挑战。

更多美妆行业研究分析，详见中国报告大厅《美妆行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。