2015电热水器市场群雄逐鹿

　　未来热水器市场将在外观、技术、公关渠道等方面实现新的增长。其中方形机电热水器将成为新亮点，燃气热水器则朝向更薄更轻便方向发展。从技术来看，节能、健康将成热水器市场发展新方向。从公关渠道来看，央视广告招标、与渠道加强合作等方式将在2015年频现高潮。

　　据宇博智业市场研究中心了解，电热水器一直占据市场主流地位，近几年自城市市场逐渐向农村市场转移，其方便和易用性成为最大优势。由于电热水器机体体积较大，除即热式产品外不能提供快速且连续的热水供应，近年来增长放缓，更多的用户选择体积小、加热迅速的燃气热水器。未来技术发展趋势将是进一步提高加热速度的同时降低能耗，将储水式热水器和即热式热水器的优势进行整合，同时尽可能的减小机体体积。

　　电热水器市场竞争尤为激烈。俗话说“无创新不成活”，产品创新是企业生存法则的重要组成部分，企业唯有不断地在产品设计中注入新鲜的元素，才能使企业在同质化严重的市场中脱颖而出。创新产品并非无中生有，天马行空，也未必一定是某种技术或标准上的革命性突破，关键核心是在原有的产品进行“微创新”。

　　对于电热水器企业来说，产品创新不仅能扩大销售额，占领新的市场，获得更高的利润回报;而且对于处于激烈市场竞争中的企业，产品创新也是应对竞争、提高地位的重要手段之一。消费者是挑剔的，需求更是随时变动的，一款电热水器产品不会一直得到消费者的青睐。

　　电热水器品牌商想要把自己的产品成功地推销出去，还得从营销方式上找准对策，从产品营销到情感营销，电热水器企业在营销培训中，不能只是一味地向经销商传播灌输品牌和培养他们的业务能力，更多是要侧重于培养经销商“满足客户需要”的能力。

　　拥抱互联网已成为当下及未来传统零售商聚焦的关键点，但在迈向线上的转型融合之路中，大多数零售商的线上业绩、知名度、影响力都还难与纯电商相提并论。这与其产品、营运与营销等诸多电商的实操理念、技术有关，而在这些环节中，传统零售商当前最紧迫的正是要从大数据和电商营销层面去补齐“短板”。

　　进入21世纪后，我国政府提出加快城市化和城镇化的建设方针。全面繁荣农村经济，加快城镇化进程，以便进一步拉动消费市场，扩大消费领域。国家的这一举措，必将进一步促进我国的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要，提出了住宅产业化，这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类电热水器和配套产品提供了发展空间。

　　电热水器这块可口的“蛋糕”得到越来越多人的觊觎，但是各电热水器企业也需沉下来静心思考，必须仔细分析当前火热的市场，冷静看待火爆背后隐藏的问题。对于全新的2015，电热水器企业更需用心部署发展战略，以期在新的一年取得更大的进步。

　　在互联网时代，“触电”已是大势所趋，若能借助电商平台、O2O模式，相信电热水器企业定能在新的销售渠道有新的建设。O2O模式的核心就是把线上的消费者带到线下的实体商店中去——在线订购或支付线下商品、服务，再到线下去享受服务。电热水器企业通过提供信息、服务等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为企业的线下客户。

　　2015年的战略布局还有一点不容忽视，即抱团发展。从中国热水器行业发展前景预测报告了解面对群雄逐鹿的电热水器市场，在品牌纷争的大背景下，联盟成了当下“渠道创新、决战终端”最直接且最高效的策略之一。近年来，越来越多不同的品牌为了应对市场竞争，组成异业联盟抱团出击，业内人士认为，异业联盟价值不断凸显，泛家居行业抱团发展的营销模式将是未来一大趋势。

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