电热水器行业市场规模持续增长 未来仍需在节能以及智能等方面下功夫

　　2016年，在国内主要大家电品类增速放缓，甚至部分细分领域出现负增长的“新常态”态势下，热水器市场却依然保持着相对可观的增长。不过值得注意的是，电热水器在节能上不占优势，未来电热水器行业要想良性健康的发展，势必要对产品进行升级，在节能、智能、安全等方面下功夫。

　　2016年电热水器行业市场规模持续增长 行业竞争加剧

　　2016年在房地产火爆、产品结构优化等利好因素带动下，电热水器市场规模持续增长，且增速有所提升。据报告大厅《2016-2021年中国家用电热水器行业市场需求与投资咨询报告》显示，2016年电储水热水器市场零售额达到了324.6亿元，零售量达到了2472.4万台，同比分别增长了13.1%和10.5%。分市场来看，线上市场零售额为57.8亿元，同比增长了66.2%，零售量为570.9万台，同比增长了58%;线下市场零售额达到了268.5亿元，同比增长了5.9%，零售量为1901.5万台，同比增长了1.4%。从整个零售渠道市场份额来看，2016年线上市场占比达到了17.7%，同比2015年上升了5.6个百分点，线上市场仍在快速增长。

　　从品牌表现来看，2016年随着各大品牌加速产品迭代升级，行业竞争更加激烈，市场前三大品牌在市场中的优势继续扩大，逐渐占据垄断地位，而其他品牌则陷入长尾困境。奥维云网（AVC）推总数据显示，从零售额份额来看，A.0.史密斯、海尔、美的前三大品牌零售额份额占比达到了77.9%，相比2015年提升了2.3个百分点，品牌集中度进一步提升。

　　从2016年各大品牌推出的新品来看，海尔推出的A3、A6系列主打二代净水洗，除泥沙、余氯、细菌等卖点;美的推出的EQ1系列、GQ2系列卖点主打6D活水净化;A.O.史密斯推出的X10系列则主打免更换镁棒，内胆清洁技术等卖点;万家乐推出的HA8A新鲜水系列则主打卖点为纳米银抗菌内胆…。。显然，从各大品牌推出的产品来看，健康洗浴已经成为市场热点，而从售价来看，这些产品售价都在3000+以上。

　　从品牌的产品布局来看，外资品牌主打高端市场，继续巩固一二级市场的优势，其售价在3000元以上的产品占比明显提升。而国产品牌继续瞄准中低端市场，加速向三、四、五级市场渗透，拉动份额增长，3000元以下的中低端市场，国产品牌优势明显。但是值得一提的是国产品牌正积极地通过产品结构的升级逐渐向高端市场渗透。总数据显示，2016年3000+以上产品的零售额占比达到了30.9%，同比增长了3.1个百分点。

　　2017年产品升级迫在眉睫 节能、智能、安全为突破点

　　近日，记者走访深圳线下的一些家电商场，发现有不少消费者在看热水器。其中正在挑选空气能热水器的王先生告诉记者，家里的电热水器用了两三年，现在用着感觉比以前耗电，而且还会出现漏水的情况。这几天气温下降，感觉比较冷，所以打算换一台空气能热水器，虽然价格上稍贵一点，不过听别人说用空气能热水器比较安全和节能省电。

　　的确，随着生活水平的提高，许多消费者都像王先生一样在购买热水器时除了考虑价格因素外，更加注重舒适性、安全性、节能等因素。在以前，中国的电能利用普及率很高，并且电热水器产品使用起来方便，购买成本和使用成本也不高，所以很多家庭都乐于购买和使用。就目前的情况来说，电热水器依旧是老大，在整个热水器行业占据非常大的比重，但是由于燃气热水器、太阳能热水器以及空气能热水器的追赶，电热水器的市场份额不断在缩小，处于产能“过剩”的状态。据国家统计局数据显示，2016年上半年，电热水器产量为1845.12万台，相比2015年同期有下降。行业内做电热水器的企业普遍感到“生意难做”。

　　业内人士指出，目前电热水器行业正在面临重要的变革，只有实现产品的升级，在节能、智能、安全等方面实现突破，才能改善这种不断被分割的格局。

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