面板供应价格上涨 电视行业迎来首轮集体涨价

　　电视价格受到上游面板供应情况及价格走势的影响，互联网电视“涨”势的背后，直接原因就是液晶面板价格的全面上涨。

　　自乐视电视打响价格上调的“哑炮”宣布旗下超级电视价格普遍增加100-200元，消费者关于互联网电视集体涨价的猜测一直议论纷纷。

　　作为毛利率较低的家电产品，彩电价格的构成有近65%为面板的成本，二者可谓是一荣俱荣，一损俱损的关系。

　　2016年二季度以来，液晶面板价格震荡走强，部分尺吋涨幅高达40%。受上游面板供应价格上涨影响，电视行业终于扛不住迎来了首轮集体涨价。“没有一家不涨的，平均涨幅5到15个点不等。”12月5日，微鲸电视全国线下销售负责人钟志峰接受21世纪经济报道记者采访时表示。

　　奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏对21世纪经济报道记者表示，从今年10月份起，已经有品牌开始就部分尺寸的供货价进行提价，但比较大范围的终端涨价出现在双11促销后，各品牌大范围机型开始涨价，平均涨幅在10%左右。

　　公开数据显示，2016年11月份以来，43吋、55吋、65吋等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元，液晶面板的价格占到电视整机成本的65%以上。

　　“面板厂前几年长期亏损并不符合产业规律，这一次涨价后面板厂能够得到喘息，加大研发和技术投入，有适当和合理的利润，我认为这是对整个电视产业是好的。”创维集团总裁杨东文认为，在此轮面板涨价挑战下，以低价杀入的互联网品牌以及代工厂将受到更大调整，进一步加速行业向大品牌集中。

　　上游面板价格的回升、价格战负面影响的释放以及市场格局的逐渐明朗是彩电价格反弹的三大原因。

　　电视行业集体涨价

　　“现在哪里还有1000块以下的液晶电视，好些机型都涨了。”12月5日，广州国美石牌桥店一位销售员工告诉21世纪经济报道记者，自今年10月以来，电视行业迎来了涨价潮，以往市面上千元左右的32吋液晶电视如今已难觅踪影。

　　21世纪经济报道记者走访广州市内多个卖场发现，各大品牌的电视产品均出现了不同程度的涨价。其中，原本千元出头的机型价格上调得尤其明显。“像32吋、40吋这种小尺寸彩电是价格上涨较为明显的，大屏就没有这么明显。” 广州苏宁正佳店店长林杰表示。

　　11月21日，乐视电视宣布今年内的第二次涨价，40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格再度上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元。对于涨价原因，乐视方面表示：“由于上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨，单台电视已超出乐视生态补贴能力。”

　　而风行电视CEO周坤接受21世纪经济报道记者采访时表示，风行电视从12月起开始进行调价，各尺寸涨幅从5%-10%不等。“乐视涨价除了面板原因以外，还要缓解公司近期的资金压力，其他互联网电视品牌也是出于无奈，毕竟规模优势还是不够，但还是在负利运营。”一位互联网电视从业人士对21世纪经济报道记者表示。

　　事实上，不光是互联网电视品牌，面对这次近十年罕见的面板涨价潮，传统电视品牌也开始扛不住了。海信电器和TCL集团最新财报披露，受面板价格上涨影响，海信电器前三季度毛利率下滑0.75个百分点至16.25%；TCL集团前三季度实现净利润20.4亿元，同比下降21.8%，旗下华星光电的净利润同比下降25.7%。创维数码2016/17财年中期业绩报告也显示，集团毛利率从去年同期的24.7%降至22.6%，盈利占比也从去年同期的4.3%下降到1.3%。

　　12月5日，创维集团副总裁刘棠枝接受21世纪经济报道记者采访时表示，创维暂时没有涨价计划，但行业的成本涨幅已经达到10%-20%，原因就是液晶面板涨价。据周坤介绍，今年8-12月，上游屏的价格上涨了近40%，“前半段是小尺寸，后半段是大尺寸。因为电视的平均尺寸一再上升，大尺寸屏的供应也越来越紧俏了。”周坤说。

　　董敏分析认为，此次电视价格大幅上涨的一个原因是双11促销期后的价格回调，另一个原因是面板价格持续上涨带来了成本压力。董敏预计，回升后的价格将会维持到明年年初。而刘棠枝预测，此轮涨价潮将持续到明年第一季度。

　　新成本结构下的电视竞争

　　对于面板供应紧俏，董敏认为主要有四大原因：一是今年三星关闭了一条40吋7代线，导致市场一下子少了1200万片面板供应；其次是年初台南的地震，致使台湾两大面板厂都出现了部分停产；还有就是三星今年力推的超薄面板，新的玻璃厚度和工艺技术导致良率大幅度降低；最后是中国以及全球电视尺寸的升级，“每涨一吋就会消耗一条新的面板线，这些都使得今年面板供应偏紧。”董敏说。

　　此外，汇率也是个问题。周坤认为，如果人民币继续贬值，用美元结算的屏将会继续涨价。据其介绍，以42吋面板为例，现在的成本已经在145美元左右，相当于人民币1900元。“这对于没有自己工厂的互联网品牌来说，风险相当大。因为汇率是个不可预测的因素。”周坤表示。

　　周坤预计，不少互联网品牌将会在明年春节前后的旺季会出现缺货的情况，“这一轮价格上涨，对以低价为噱头、不顾商业本质一味烧钱、烧资本的模式是个痛击。”

　　董敏称，规模大的厂商面对面板厂商更有话语权，无论是在定价还是物量的保障上面，所以一般来说规模大的企业有一定优势。但是从今年面板涨势来看，太凶猛导致没有一家能够幸免。

　　“这几年电视毛利和利润还是比较差的，有些企业都在经营盈亏线上，无论是整机厂还是代工厂，他们确实是在下半年非常困难。”在董敏看来，因为价格上涨出现在年末，对今年电视的销量和价格的影响不会很大。他预计，今年国内整体销量大概为5076万台，销售额是1532亿元，总体呈现量升价跌趋势。

　　“在此背景下，优秀的品牌、有较强研发能力、经营状况好、渠道布局好的彩电企业将胜出，可能会带来行业的整合。”刘棠枝表示，面对成本上涨，创维将会加快新产品推出的速度，加大对中、高档产品和大板的推广力度，以及控制特价机型的比例等多项措施来提高经营效率，应对面板上涨所带来的压力。

　　电视面板的涨价，高企的成本会不会引发新一轮彩电业洗牌？让我们拭目以待。中国报告大厅发布的互联网电视行业市场调查分析报告分析认为，目前互联网电视品牌超过15家，在激烈的竞争中，必然会有品牌会倒下。