化妆品产业布局：走裸妆产品路线 首推BB霜

　　BB霜，是Blemish Balm的简称，作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出Nude Look（裸妆效果）的感觉，最新版添加了防辐射原料硫酸钡、银等又增加了专业防辐射功能，使BB霜得到升级和更新换代。

　　韩版化妆品一直以来在国内都十分受宠，特别是韩国的BB霜，超受国内女性的热捧。近年，更多的高端化妆品相继推出了BB霜、CC霜等裸妆产品。　　

       韩国首推裸妆产品：BB霜

　　据了解，裸妆代表性的BB霜，最早是韩国研制推出的，当时是医疗上用的“伤痕保养霜”，后来因其具有保养遮瑕的双重功效受到众多女性的喜爱，从而进入大众美容市场。据悉，海外19个国家的The Face Shop专卖店中2011年统计该店出售的一款“爽洁无油BB霜（QuickAndCleanOilFreeBlemishBalm）” 平均每日的销售量达680支，成为销售排行榜的第一位。

　　大牌化妆品加入裸妆阵列

　　随着韩潮流在中国的盛行，越来越多的女性都十分青睐韩国产品，特别是看到韩剧里的女主角，各个皮肤都保养得十分精致，而且都是以清新的裸妆上镜。随着韩剧风靡全国的入侵，裸妆也成了女性追捧的话题。裸妆产品最具代表性的BB霜如今也是五花八门，兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、倩碧等等国际大牌化妆品都纷纷参与裸妆产品阵列，争香竞艳推出系列BB霜。

　　如今的BB霜除了有基本的遮瑕、护肤功效外，还增加了隔离、粉底的功效，更受现代女性的青睐，现在的女性基本上化裸妆时都离不开BB霜。

　　欧莱雅集团开启中国裸妆市场

　　中国的裸妆市场最先开启的是由欧莱雅集团在2010年发布的美宝莲BB霜，随后妮维雅、曼秀雷敦、等中低端品牌也纷纷进入中国市场。

　　2011的之前，BB霜一直是中低端化妆品，直到兰蔻进驻。2011年，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻的公关部宣布兰蔻BB霜问世。据悉，2012年3月，兰蔻仅贵和一个专柜就卖了近200支BB霜，在BB霜销售淡季的10月也销售了近100支

　　一份2012中国奢侈品消费研究表明，高端化妆品和鞋类产品正吸引着逐渐壮大的高端产品消费群体，手表、手袋、珠宝的吸引力排在两者之后。这份调查研究的受访者年龄35岁以下的占69%。这也说明年轻女性的消费能力越来越强，消费观念日益前卫。“兰蔻一直是玫瑰形象，在BB霜推广后打起‘羽毛’风格。风格的转变更吸引年轻消费者，并且30毫升520元的价格也能被年轻人接受。”兰蔻专柜销售人员说。

　　裸妆消费群体更务实

　　据调查发现，目前裸妆产品销量很大。这也意味着，作为大牌产品副线的裸妆和作为主线的彩妆产品有设计上、品牌血缘的承袭，可能会超越主线。女性会更青睐裸妆。

　　“消费者买大牌彩妆是为价值，买裸妆是为新鲜设计。”一名品牌专柜负责人说，高端化妆品品牌在设计上较少推陈出新，通常是经典系列重复出现，Chanel香水和Dior粉饼更是千年不变。因此，这些品牌突出的不是设计，而是商品价值。

　　裸妆时代来临或许会促使理性消费回归——— 使用裸妆的女性消费群体更务实，希望购买的品牌价值被认同，价格要比一线品牌的彩妆便宜很多。

　　听起来这像是对大牌彩妆的威胁，其实更大隐患在后面：像国际大牌化妆品牌还不完备的二、三线城市，被BB霜等裸妆概念捷足先登，女性消费者或许会将其视为真正的大牌，正如她们曾将欧莱雅等奉若大牌一样。

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