BB霜市场现状分析

　　BB 霜，是Blemish Balm的简称，作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出Nude Look(裸妆效果)的感觉。BB霜原来是对剥皮或美白后，受损和损伤的皮肤保护和修护使用的再生霜。以下为小编进行的BB霜市场现状分析。

　　目前，中国的BB霜市场仍未饱和，未来更将持续高速发展。首先，中国化妆品市场人均消费量相较发达国家仍处于较低水平，中国彩妆市场才刚开始。据市场调查显示，相对一线城市，二三线城市的消费者更注重粉饰，因此BB霜等底妆类产品能有效迎合二三线市场的需求，这也为专营店的底妆销售提升提供了理论依据。另外，记者还曾在商场及专营店调查获悉，目前市面上已有众多护肤品牌开发了BB霜产品，价格亦从八九十元到几百元不等，因它具有防晒、保湿、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐渐在美妆界站稳脚跟，并与粉底争天下。

　　从价位上看，消费者普遍消费价位在61-200元，占据了80%，其中有29%的消费者更倾向于91-120元的价位区间。其实对于绝大多数国内消费者来说，更加亲民的价格才能得到更多的关注，企业的价格策略也应针对中国市场进行改变。

　　而在对颜色的选择上，尽管中国消费者总体上更喜欢自然色系，但她们对不同性状产品的需求存在差异。在选择涂抹类字母霜时，消费者越来越倾向于购买偏白的色系，试图通过涂抹类字母霜让自己看起来更加白皙;而选择气垫类字母霜的消费者，则更倾向于通过使用气垫产品打造出更加自然的肌肤状态。

　　通过BB霜市场现状的分析，高端化、修颜滋润兼备、颜色性状关联、针对肤质研发细分产品等方面的字母霜新趋势已然清晰可见，而从整个市场的动向来看，男性市场也处于逐渐崛起的进程之中，尽管中国男性特别是中青年男性相较近邻日韩，还是不修边幅了一些，但随着90后主导社会的逐渐到来，以及国人对自身关注的逐步提升，加之广告宣传名人效应的影响，相信男妆市场也会慢慢像男装市场一样，成为日常生活之必需。而对于品牌商、零售商而言，先用户而行之，提前计划、提前布局，甚至提前引导，必然会铸就提前抢占市场的基石。

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