BB霜行业投资分析

　　BB霜本身就是保养与遮瑕的双重身份，如果为了达到遮瑕的效果而忽略皮肤的感受，这本身在美容领域就属于一种矛盾的现象，所以BB霜技术更新换代已经迫在眉睫，这种第三代BB霜的产生，更会掀起一场BB霜的女性狂潮。以下对BB霜行业投资分析。

　　BB霜的概念从引入以来，其良好的遮盖能力，对肤色的提亮作用深受爱美者的喜爱，其软包装携带方便的特点，被更多MM收入囊中，虽然BB霜的使用已经有相当长的一段时间了，但是真正会使用它，将它的作用发挥到最大的网友确不是很多。

　　从一线市场的普遍现状看来，越来越多的女性开始将BB霜列入采购清单，并视之为“美丽入门”的必备单品，BB霜这一底妆品俨然成为专营店打开本地市场和提高终端收益的有效引擎。

　　2016-2021年中国BB霜行业市场需求与投资咨询报告表明，BB霜最早源于德国医学美容，2006年经韩国引进转至化妆品界，2009年到迄今为止，该市场仍处成长期，据产品生命周期理论可知，此时产品的利润迅猛增长，必将吸引大量竞争者涌入。当前美宝莲、兰蔻等实力雄厚的主要外资大牌割据一方，谜尚、Skin79等日韩品牌则以口碑扎根市场，亦有60%以上的国内化妆品品牌，或倚仗渠道优势，或通过概念炒作找到有效目标市场。有数据显示，2008年，所有BB霜品牌累计共含13款产品，销售额为56.32万元，随后销量呈几何级数强势增长;2013年，BB霜在售数量达165款，市场规模达115亿，2014年攀升至150亿以上，成为网民最关注的彩妆产品(32.30%)，竞争愈发白热化。

　　BB霜的市场空间将持续高速发展

　　目前BB霜市场仍未饱和，未来更将持续高速发展。首先，中国化妆品市场人均消费量相较发达国家仍处于较低水平(2011年为美国的1/10和日本的1/20)，中国彩妆市场才刚开始。据市场调查显示，相对一线城市，二三线城市的消费者更注重粉饰，因此BB霜等底妆类产品能有效迎合二三线市场的需求，这也为专营店的底妆销售提升提供了理论依据。另外，记者还曾在商场及专营店调查获悉，目前市面上已有众多护肤品牌开发了BB霜产品，价格亦从八九十元到几百元不等，因它具有防晒、保湿、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐渐在美妆界站稳脚跟，并与粉底争天下。

　　从进入9月份开始，BB霜的销售额占比连月被粉底液压制;不仅如此，2015年9月至2016年1月，6个月的时间周期内，BB霜的市场份额趋向于缓慢下降，同时，粉底液的市场份额却缓慢上升。在这一周期内，同样是传统专业性底妆的粉饼，也显示出份额逐渐上升的趋势，而粉饼与粉底液合计的销售额占比相较BB霜则呈现出绝对的优势。

　　尽管BB霜，及至包括其在内的字母霜因其多功能甚至全功能的特性，带给了有化妆需求的人们不一样的便捷体验，但是，真正热爱化妆的消费者心仪的还是专业性更强的产品;字母霜或许为那些从前不爱化妆的人们打开了彩妆世界的大门，但是一旦进入门内，爱美人士们便开始追求进一步的优化和精细化，字母霜们对市场的价值无可厚非，但恐怕终难取代粉底产品的绝对霸主地位。

　　其次，专家预测，尽管未来五年我国化妆品销售额增速虽将放缓，但至2016年将达至约500亿元规模，复合年均增长率可达80%以上，而占据面部彩妆市场35%的BB霜，其市场潜力不可估量。因BB霜适用于四季的特点，人均年使用量约为2支，随着使用BB霜人群的不管扩大，这对专营店而言将是一大利润增长点。

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