小游戏竞争分析

　　2017—2023年全球小游戏市场规模年均复合增长率约为19.2%，在2023年有望达到约91.7亿美元。随着我国游戏用户规模增速的逐渐放缓，市场日益成熟，行业竞争也日益激烈。以下对小游戏竞争分析。

　　小游戏女性用户的比例明显高于男性，这不同于端游和手游，由于小游戏目前大多偏中轻度，且玩法简单易上手，更适合女性用户。小游戏行业分析指出，40岁以上用户占比中小游戏明显高于APP，说明对于中老年用户来说，更喜爱玩小游戏。四线城市的小游戏用户最多，占比33.4%，而APP游戏一线城市用户最多，小游戏城市下沉明显。

　　流行游戏层出不穷，但流行游戏背后的收益者角色基本只由几家企业流转扮演，行业分析师甚至建议游戏企业最好的上新时机是避开腾讯、网易主推类似产品的时间点，否则将大大提高推广成本。现从两大市场状况来了解小游戏竞争分析。

　　在所有月活跃数大于100万的微信小程序中，小游戏依旧是百万级微信小程序中比重最大的行业，占到了36.2个百分点。但在五百万级的小程序中，小游戏占比大幅下降，仅有13.3%的份额，取而代之的是生活服务类行业，占比高达17.8%。微信小游戏量级在五百万级占比屈居第二的原因在于，自小游戏去年爆发之后，也推动了微信小程序的使用率，对于用户而言，生活服务类的应用相比娱乐向的游戏应用更贴切于日常。另一方面，小游戏数量的增加，也分流了用户。QuestMobile显示，去年六月至今，小游戏数量新增了2606个。小游戏竞争分析，去年前十的小游戏均为千万量级，《跳一跳》小游戏更是达到了近1.3亿的MAU，今年，破千万量级MAU的小游戏只有6个，榜首的《欢乐斗地主》远未达到去年的《跳一跳》的月活跃数据。

　　小游戏竞争分析，随着微信小程序市场的不断开发，用户规模和渗透率的逐渐提升，支付宝、QQ、抖音、字节跳动等互联网巨头也纷纷加入小程序行业竞争，小程序行业竞争呈现白热化趋势，2019年新增支付宝、QQ、抖音、淘宝、头条、百度智能等小程序平台，一年内宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。不同平台的优势和典型使用场景各有侧重，以字节跳动系小程序为例，平台特色主要为内容推荐赋能，特色小程序类型主要为娱乐化内容;而腾讯系小程序的平台特色主要为线下扫码入口、社交裂变以及打通生态，特色小程序类型为强社交关系。因此企业可以根据自己的产品特色，选择布局单一平台或多平台协同。

　　2019 年小游戏红利还将持续半年左右，随着小游戏流量红利的消亡，移动游戏市场将迎来进一步的大洗牌，流量玩法彻底走向末路，最终市场将仅剩三类厂商：头部厂商掌控市场、中等实力厂商补全市场、长尾创新厂商在夹缝中灵活求生。小游戏竞争分析，中国移动游戏也将走向社会价值与产业价值的全面统一，那些传承传统文化、对社会具有正面导向的功能性游戏或将迎来发展春天。

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