小游戏政策及环境

　　中国小游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升，收入超过3100亿元，增幅达到10.6%。流量越来越贵，借助流量平台开发游戏是一个不错的选择，小游戏、休闲游戏也成了游戏公司竞逐的赛道。以下对小游戏政策及环境分析。

　　微信开放小游戏入口并不断增加小游戏基础能力，休闲、竞技、社交小游戏将迎来爆发式增长，小游戏对于用户碎片化时间将进一步占据。小游戏行业分析指出，从今年各厂商已公开的游戏来看，游戏类型中角色扮演类作品占据26%，休闲益智类占24%，小游戏有趋向精品化轻度化发展的趋势。

　　小游戏利用多样化平台的社交关系链拓展用户，如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等，实现迅速、低成本的宣传，是行之有效的商业转化。目前小游戏的具体变现模式主要表现为道具内购和广告收入。现从四大新措施来分析小游戏政策及环境。

　　1.拥有“创意标识”

　　不同于普通小游戏，创意小游戏将得到专属标识。这也就意味着得到了官方认证的创意小游戏将获得更大关注，用户可以清晰地识别创意小游戏，同时在试玩前对其有着更高的认可度。小游戏政策及环境分析，找不到好游戏、被同类型游戏刷屏，这已经成为目前微信小游戏用户的主要痛点。创意标识既能够减少玩家挑选优质小游戏的时间，同时也能帮助在微信中培养更成熟的用户游戏习惯。

　　2.提供“初始用户”

　　曝光难、获客难，这或许是目前众多小游戏都共同面临的问题，而微信此次推出的新政策同样有意解决这个问题。据微信的公布，入选“创意鼓励计划”的小游戏，微信将为其提供初始用户，帮助它们在初期顺利启动起来。小游戏政策及环境分析，尽管目前还没正式宣布通过什么方式给予初始用户，但不管是更多的曝光也好、更多维度的场景展示也好，这都对小游戏积累种子用户有很大的帮助。

　　3.分成激励

　　小游戏政策及环境从收益的角度来说，创意小游戏也将获得更高的分成激励，助推创意小游戏的开发环境。在内购分成方面，单月安卓内购流水在50万元以上的部分，创意小游戏开发者将多获得10%的分成。在广告分成方面，创意小游戏单日广告流水，在100万元以内(包含100万元)的部分，开发者将多获得20%的分成。可以看出，普通小游戏仍采用四六分成的办法，而创意小游戏则开始采用三七分成;广告分成调整后，普通小游戏日流水在100万元以下进行五五分成，创意小游戏同样适用三七分成的方法。此外，创意小游戏还将获得其他在广告维度的激励政策，在初期获得更多的用户曝光度。

　　4.创意保护

　　一直以来，微信小游戏团队都坚持保护原创者的权益，不断加大对原创游戏的保护力度。小游戏政策及环境分析，对于创意小游戏平台也将坚持保护创意、尊重创作者利益。若开发者发现游戏被抄袭，可以通过侵权流程进行投诉和举报，平台核实后将对抄袭小游戏进行处理。由于小游戏上线成本低，换皮、山寨小游戏仍然是目前的常态，将创意保护升级为重要的鼓励措施之一，既是为了最大化开发者权益，同时也增加了复制品的抄袭成本。

　　总之，小游戏行业现在所面临的是机遇与风险并存，务实、理性地处理好当前产业面临的问题和矛盾，使产业避免“大跃进”式的灾难后果，才能推动小游戏成为整个游戏产业下一个增长点。

更多小游戏行业研究分析，详见中国报告大厅《小游戏行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。