2014年汇源果汁销售收入数据盘点分析

　　2015年3月26日，中国汇源果汁集团有限公司(以下简称“汇源果汁”或“公司”)在香港联交所发布公司及其附属公司(以下统称“集团”)截至2014年12月31日(以下简称“报告期”)的经审核综合全年业绩。

　　报告显示，汇源果汁实现销售收入45.92亿元，较2014年增长2.0%。其中，百分百果汁销售收入达到12.61亿元，同比增长4.7%。报告期内，毛利率由2013年的31.0%提升至2014年的34.7%，主要得益于合并上游产业而产生的协同效应以及产品结构的持续优化。

　　2014年是汇源果汁积极转型、深化改革、战略布局的一年，虽然果汁市场增速平稳，但果汁市场消费升级至更高果汁含量产品的趋势明显。汇源根据市场趋势持续优化产品结构，聚焦核心产品，并且不断开拓新产品。此外，汇源还积极调整业务，顺应消费者的需求，拥抱互联网思维，达成逾千家营业所的网络布局，并推进网络销售新渠道模式的开发和应用。

　　在销售方面，面对上半年销量增长乏力等不利形势，汇源迅速调整策略，确立了以深度分销为核心的销售发展策略。截至2014年底，汇源累计建设营业所1000余家，充实一线销售人员11000余人，配合3000余家经销商，覆盖了全国1700个城市近200万个零售终端，实现汇源品牌产品在终端市场的广泛到达。同时，汇源与中石化销售公司正式启动易捷便利店的渠道合作，截至2014年底已实现3300余家店铺覆盖与零售运营。

　　此外，为顺应2015年米兰世博会“滋养地球，生命的能源”主题，不断深化“营养、健康、美好生活”的品牌理念，汇源还与2015年米兰世博会组委会签署战略合作协议，成为2015年米兰世博会官方合作伙伴，是同时赞助两大联合馆(果蔬馆与香料馆)的中国企业，并获得米兰世博会吉祥物Foody(福蒂)在国内的独家授权，未来将在国际舞台上打造中国的“果汁名片”。

　　2015年，汇源将深入推进运营变革，以适应中国消费市场的快速发展。汇源将继续巩固“中高果”的市场领导地位，在细分市场推出高端新产品;同时，将保持营业所、经销商、直营公司并存的营销体系，进一步深化渠道、精耕市场，并将积极推进从终端到终点、从客户到用户的新营销模式的发展。

　　公司管理层表示，“未来一年，汇源将充分挖掘深化改革所带来的新机遇，不断优化运营管理、深化分销、拓展渠道，巩固行业领导地位，为股东创造最大化的价值。”

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