2017年中国女士内衣市场零售总额将达到250亿美元

　　维密在美国一直是以大众品牌的形象定位，尽管每年的维密秀上都会亮相一件动辄上百万美元的镶钻内衣，但是在美国的门店里，一件维密女士内衣的销售价格往往只有30美元到40美元。维密在中国市场被归类为轻奢品牌，随着维密大秀和其品牌影响力，也成功的培育了一大批都市白领阶层的粉丝群。

　　据相关数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿元以上，且每年以近20%的速度增长，高于纺织服装行业过去十年年均18%的复合增速，而在整体市场中女士内衣约占到了60%，市场规模超过600亿元。如此强劲的消费动力，难怪Victoria’sSecret开始窥探中国这颗“甜果子”。

　　越来越多的高端内衣品牌来中国掘金。除了维多利亚的秘密，意大利顶级奢侈内衣品牌LaPerla和德国黛安芬也要增加门店数量，并进军中国大城市以外的地区。

　　路透在7月的报道中曾援引MintelGroup的数据，称中国女内衣市场规模在五年内增长了一倍多，达到180亿美元。前景也是可观的，根据2016-2021年中国女士内衣行业市场需求与投资咨询报告预测，2017年中国女士内衣市场零售总额将达到250亿美元，是美国的两倍;到2020年将成长至330亿美元。

　　中国目前还没有形成像美国或者欧洲那样的内衣文化，更谈不上品牌忠诚度。这意味着经营高端内衣市场的维密即使大举进军中国市场，都不会在太大程度上改变国内内衣市场的竞争格局，对于中国的内衣品牌来说，除了北上广之外，中国还有3000多个县市，这个市场才是中国内衣大众品牌的根基。

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