国泰君安：体育营销稀缺处 运动服装品牌竞风流(20250127/08:23)

国泰君安研报称，产品力、营销力、渠道力为运动服装品牌竞争的关键要素，体育营销资源重要且稀缺，各运动品牌在三大类营销资源方面错位竞争，现有营销优势具备较高壁垒，营销资源的品牌迁移较为不宜。短期，国内政策刺激有望催化消费改善，带动运动服装品牌动销转好；中长期，看好具备“三力”优势的运动服装龙头公司持续抢占市场份额。

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