小家电行业面临转型与突围的双重挑战

  中国报告大厅网讯，近年来，小家电行业从曾经的“网红”风口逐渐步入发展瓶颈期。随着市场竞争加剧、消费者需求变化以及传统家电巨头的强势介入，以小熊电器为代表的小家电企业正面临前所未有的挑战。如何在激烈的市场环境中找到新的增长点，成为行业共同关注的焦点。

  一、净利润大幅下滑，小家电企业承压明显

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国小家电行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》指出，小熊电器2024年年报显示，公司全年营收为47.58亿元，同比微增0.98%，但归母净利润仅为2.88亿元，较2023年的4.45亿元下降35.37%，创下自2019年上市以来的最大跌幅。与此同时，九阳股份2024年的净利润也同比下跌68.55%，仅为1.22亿元。这些数据反映出小家电行业整体盈利能力的显著下滑。

  从财报数据来看，小熊电器的营业成本同比增长2.67%，管理费用和财务费用分别增长24.25%和171.74%，研发费用则同比增长36.48%。尽管公司在研发上加大了投入，但短期内并未带来明显的业绩改善。此外，小熊电器的销售毛利率从上一年的36.35%下滑至35.29%，进一步凸显了成本压力。

  二、竞争加剧，传统巨头与新兴品牌双重夹击

  小家电市场的竞争格局正在发生深刻变化。传统家电巨头如美的、海尔等通过下沉市场和供应链优势，推出大量价格更具竞争力的产品，对小熊电器等品牌形成直接冲击。这些巨头不仅拥有全国性的线下销售网络，还能将同类产品价格拉低20%至30%，进一步压缩了小家电企业的利润空间。

  与此同时，苏泊尔、九阳等老牌企业也在通过年轻化设计和创新营销抢占市场份额。例如，苏泊尔推出的年轻化产品线在设计语言和营销策略上全面对标小熊电器。此外，小米生态链企业凭借互联网营销和年轻化产品策略，也在小家电领域占据一席之地。多重竞争压力下，小熊电器等企业亟需找到差异化竞争优势。

  三、产品质量与AI技术应用面临瓶颈

  小家电行业在产品质量和技术创新方面也面临挑战。目前，市场上关于小家电产品的投诉屡见不鲜，例如养生壶底座熔化、空气炸锅涂层脱落等问题。由于小家电产品多以低价策略吸引消费者，用户群体以年轻租房者为主，他们对产品更新换代的需求较低，导致厂商在质量提升上缺乏动力。

  在技术创新方面，尽管部分企业尝试将AI技术应用于小家电产品，例如智能豆浆机和智能熨烫机，但这些创新并未带来用户体验的实质性提升。业内人士指出，AI技术在小家电领域的应用更多是噱头，难以真正吸引消费者。相比之下，传统大家电品牌在AI技术上的投入和应用更具实际意义，例如智能管家系统和健康烹饪系统等。

  四、海外市场成为小家电企业的新增长点

  面对国内市场的激烈竞争，海外市场成为小家电企业的重要突围方向。2024年，小熊电器的国外销售收入为6.68亿元，同比增长80.81%，成为公司增长最快的业务板块。小熊电器在财报中表示，2025年将坚定品牌出海路线，积极开拓新兴市场，并加大海外产品研发力度。

  然而，小熊电器的海外布局起步较晚，2024年海外业务占比不足15%。为加速海外拓展，小熊电器于2024年7月完成了对罗曼智能的股权收购，斥资1.54亿元现金取得其61.78%的股权。罗曼智能在电动牙刷等个护产品领域具有技术优势，销售网络覆盖全球30多个国家和地区。这一收购被视为小熊电器强化海外布局的重要举措。

  尽管如此，小熊电器在海外市场仍面临较大竞争压力。例如，苏泊尔在全球炊具和小家电市场份额领先，海外销量占比稳定在30%左右。此外，美的、海尔等传统对手也在加速海外拓展，进一步加剧了市场竞争。

  五、行业需求变化与未来发展方向

  小家电行业的需求变化是导致当前困境的重要原因之一。数据显示，中国厨房小家电市场零售额在2020年达到664亿元峰值后持续下滑，2023年降至549.3亿元。2024年虽有反弹，零售额回升至609亿元，但这一增长主要得益于“以旧换新”等政策推动，而非市场需求本身的复苏。

  随着消费者生活方式的改变，小家电产品的需求量逐渐降低。业内人士指出，前几年“宅经济”推动了小家电销量的快速增长，但随着生活恢复正常，这一增长趋势难以持续。未来，小家电企业需要集中资源打造爆款产品，塑造差异化品牌形象，并通过技术创新开辟新赛道。

  总结

  小家电行业正面临转型与突围的双重挑战。净利润大幅下滑、市场竞争加剧、产品质量与技术创新瓶颈等问题，成为制约行业发展的主要因素。在此背景下，海外市场成为小家电企业的重要增长点，但同时也面临激烈的竞争压力。未来，小家电企业需要通过集中资源打造爆款产品、提升品牌忠诚度以及加大研发投入，才能在激烈的市场环境中找到新的发展机遇。

更多小家电行业研究分析，详见中国报告大厅《小家电行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。