化妆洗涤用品市场潜力巨大 国产品牌形势严峻

    据国家有关部门调查分析显示：我国化妆洗涤用品市场具有相当大的发展潜力，到2010年，这一市场的销售额可达800亿元，年递增13%左右。不过，国产品牌的化妆品仍将面临众多洋品牌严峻的挑战。 
     
    我国化妆洗涤用品行业的快速成长与海外大公司的进入密不可分。十多年来，国内化妆品行业共引进外资3亿美元，建立外商投资企业450家，其中包括美国宝洁、英国联合利华、德国汉高、日本资生堂等著名跨国公司。如今，国内化妆洗涤用品市场拥有上千个品牌，几千个品种的产品，商店货架上化妆品的更换十分频繁，竞争极为激烈。

    从竞争态势看，洋品牌仍是市场主角，国产品牌的阵地正在逐渐缩小。据中华全国商业信息中心对全国重点大商场化妆洗涤用品的监测，一些进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅，市场综合占有率一般在10%以上。

    业内人士认为，进口品牌之所以能抢占国内市场，一是广告宣传攻势强劲；二是成功的营销策略；三是花色品种琳琅满目，适应了不同层次消费的需求；四是包装设计考究，增强了商品的吸引力。据专家们预测，到2010年，国内化妆品市场销售总额将达到800亿元，平均年递增12.9%，并会出现不同于现在的格局。 
     
    目前，全国各地的美容院有数百万家之多，但是，美容院所使用的专业化妆品质量令人担忧。化妆品企业应抓住这一机遇进行产品结构调整。运动用化妆品市场一触即发。潜力巨大的运动用化妆品应当具备适应运动的特征，除了市场宣传外，产品的性能及品种系列也非常重要，应具备防汗、保湿、消炎、杀菌、携带方便等功能。天然化妆品备受青睐，如一些含芦荟、维生素的营养化妆品，尽管价格较贵，但很畅销。新一代天然配方中含有海洋植物、中草药、热带雨林作物等添加成份的化妆品正在欧美流行。用生物工程学和仿生化学技术开发的功能性物质作为化妆品原料，更是市场趋势。

    儿童化妆品市场方兴未艾。虽然国内化妆品厂家生产的儿童化妆品在价格方面有很强的竞争力，但在品种系列方面相对开发较少，潜力巨大。中老年化妆品市场特别值得关注。借助化妆品延缓衰老和抗衰老已经成为一项重要研究课题。目前，我国50岁以上的中老年人需要的与其说是有抗衰老功能的，倒不如说是适宜于老年人皮肤特色的化妆品。因此，如何有针对性地根据中老年人心理和实际需要研制和销售化妆品，是启动这一庞大的市场时值得考虑的。

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