我国智能电视发展形势分析

　　当智能电视拥抱互联网大潮之后，令大家更为期待的是内容和应用上的创新。目前，完美世界、蓝港在线等一批游戏厂商今年开始切入电视机大屏，并计划推出电视机上的游戏应用。这是继乐视、爱奇艺、优酷土豆等视频企业切入电视机之后，游戏厂商也加入了这一战局。

　　智能电视赢利的春天是否已经到来？

　　2013年微信电视的出现、阿里云OS TV中支付宝的应用，解决了电视支付瓶颈的同时，也为电视的应用赢利打开了无限想象空间。

　　乐视网CEO贾跃亭认为电视机可以为其带来庞大的收益，他曾对外表示：“互联网电视用户超过500万时，其广告规模将达到一个卫视的水平，而当用户超过1000万时，其广告收入将达到央视频道的级别。”

　　视频公司率先抢占电视机入口的理由很简单：相比PC和手机端，大屏更受广告主青睐，广告价值更高。他们看中的是电视机上每年产生的1000亿元广告品牌价值。

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　　“甚至是一些聚合视频，在获取第三方内容，开辟一个通道，例如购物、电商频道，只要有用户规模，都可以变现。”爱家TV CEO高军接受腾讯科技采访时表示。

　　免费内容+广告、付费内容+运营是大家公认的赢利模式。爱奇艺副总裁段有桥近日在2013亚洲OTT论坛上认为，视频之后，接下来将是游戏、教育、电商。

　　今年大家寄望在Android系统上开发更多的电视游戏应用。完美世界副总裁张云帆（微博）接受腾讯科技采访时认为，大屏幕带给用户的临场感和视觉感受激发游戏厂商一试，例如大场景的多人游戏，在电视上可以更好呈现3D效果。

　　据悉，《王者之剑》、《神鬼幻想》等一些大型游戏已经移植到大屏幕上。

　　但丰富的应用和赢利的产生更多的前提是用户普及的速度，高军认为，目前更多的互联网公司还只是布局和找方向，随着更多互联网公司的参与，今年智能电视会碰撞出一些新的赢利模式，但仍只是小步快跑。“教育类的应用将是电视机未来赢利的最大市场。包括在线教育视频，以及在此延伸的在线交互等多种形式的产品。”他同时表示。

　　付费人群：抓住金字塔尖上的用户

　　去年，随着乐视、小米、阿里，用一种低于成本价甚至免费送盒子的方式推动靠内容赚钱的商业模式后，激发更多的应用和内容公司参与。电视机产业目前形成了电视厂家、互联网公司、广电运营商、电信运营商、广电设备商、牌照商、电视台等多家参与的竞争产业格局。此外，智能电视涉及到政策风险、产品形态、服务、用户体验、价格、内容等多个层面，乐视TV开放平台事业部总经理曾刚表示，“任何一个产业都没有智能电视格局复杂。”

　　智能电视的饭碗有多大？从终端规模来看，根据相关市场研究机构的最新数据预测，2013年智能电视销量将达1948万台，渗透率为45%；2014年智能电视将达2763万台。相比智能手机，智能电视的规模还处于婴儿阶段。数据同时显示，2013年，中国智能手机零售量将达3.5亿部，占整体手机市场份额87%，2014年中国智能手机将达4.5亿部。

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