2015年我国智能电视行业竞争分析

　　如今，随着技术的蓬勃发展的，大家所拥有客厅娱乐设备也越来越多，有智能电视、电视盒子、投影仪、游戏机甚至增强现实和虚拟现实设备等等，可谓是五花八门。智能电视的出现为电视市场打开了新的大门，智能电视行业连续三年保持着高速增长的势头，尤其是2014年智能电视产销量爆发。

　　原本就打得不可开交的智能电视领域，在“双11”的引爆下，竞争再度升级，蔓延至全行业参战。不仅是乐视、微鲸、PPTV等新品牌大幅度让利促销，海信、创维等老牌企业也全面参战。2015年我国智能电视行业竞争分析详情如下。

　　业内专家分析指出，企业决战“双11”一方面是为了抢用户、抢市场；另一方面则是借助“双11”提升品牌影响。预计未来三年智能电视的战争还将持续，行业会不断盘整，最终能留下的新品牌不会超过三家。

　　电视销量百万台

　　“双11”刚一落幕，各家企业销售信息相继出炉，根据部分企业披露的数据推算，仅“双11”当日，智能电视线上销量超百万台，高于国内平均单月线上智能电视总销量，也高于此前奥维云网预测的79.3万台。更多最新智能电视行业分析信息请查阅中国报告大厅发布的智能电视行业市场调查分析报告。

　　总销量38.6万台，销售额9.6亿元。这是乐视超级电视在“双11”交出的答卷。不仅拿下天猫、京东平台所有电视品类销售量、销售额冠军，同时也打破了乐视前不久刚创下的单日38.2万台销售纪录。

　　由华人文化产业基金董事长黎瑞刚主导，进入智能电视行业仅3个月的微鲸，首次参与“双11”收获不小，微鲸电视不仅是今年“双11”全网第一单，同时也凭借55英寸4K智能电视WTV55K1单一型号产品，获得销量超2.7万台、销售额破亿元的成绩，在55英寸单品智能电视中销量排名第一。

　　不仅是新兴电视品牌，老牌传统彩电厂商在深耕线下市场的同时，也越发重视线上市场。海信“双11”当日全网电视销量达30万台，其中曲面电视全网销量第一。此外，创维+酷开在今年“双11”总销量也高达24万台，销售额突破6亿元。仅乐视、海信、创维三大阵营，“双11”总销量便高达92.6万台。据奥维云网检测数据显示，今年1-9月，全国平均月线上智能电视销量仅89.3万台。

　　企业亏本抢市场

　　数万台、超10万台销量，几亿、十多亿元的销售额，彩电厂商虽然“双11”收入不菲，但实际上很多企业未能把钱赚到手，相反部分企业还会出现亏损。原因在于诸多彩电企业的“双11”促销，往往都是“亏本买卖”。

　　事实上，智能电视之所以在“双11”能够取得如此成绩，除了产品、服务创新外，和企业大幅度让利促销不无关系。微鲸在10月就以追赶者的角色提前布局“双11”。10月13日当天，前5000名预购用户直降1200元；5000名之后，直降600元。

　　乐视超级电视也是如此。据悉，乐视针对“双11”不仅推出最高直减980元的促销形式，还有抢购返现金抢免单等诸多活动。而这些让利，都需要乐视来埋单。乐视致新总裁梁军此前在北京商报记者采访时便承认，乐视智能电视在硬件方面一直都不赚钱，随着销量规模提升，电视广告营收增加，才得以填补硬件亏损。

　　此前PPTV宣布将原本售价“3599元+360元”的PPTV-55P，降价为2799元。PPTV电视总经理常江在接受北京商报记者采访时坦承，这个价格“亏的也不多”。

　　中怡康副总经理彭煜认为，以乐视为代表的智能电视新品牌往往在硬件方面都是亏损销售，原因在于互联网企业与传统家电企业不同。以前彩电企业的思路是卖一台电视，赚一份钱，而互联网企业的做法是先圈用户，再想办法通过用户来赚钱，这两种模式的差异，使得互联网企业愿意不赚钱甚至贴钱去卖电视。

　　电视竞争才刚开始

　　乐视、小米等互联网企业的跨界，加剧了智能电视行业竞争。奥维云网数据显示，2013年4月，中国彩电全渠道零售市场智能电视均价为5288 元，随着乐视、小米等主打线上市场的智能电视品牌加入，到2015年9月，中国线上智能电视均价仅为2983元，短短两年时间，价格下降了2305元。

　　对于老牌彩电企业来说，乐视、小米、微鲸、PPTV等企业的进入并非完结，智能电视的竞争还处于列队阶段。北京商报记者日前采访风行CEO罗江春获悉，风行电视将于12月正式进入智能电视市场。

　　这意味着继微鲸电视后，智能电视行业将再迎实力派选手。据罗江春介绍，风行之所以敢进入竞争激烈的智能电视市场，源于自身阵营的超强竞争力。风行与乐视、小米的单打独斗玩法不同，通过双层股权的形式，将各方利益捆绑，联合兆驰股份、东方明珠、海尔、国美共同征战智能电视行业。

　　据悉，兆驰股份是国内最大的彩电代工厂，仅电视年产能超千万台，自身生产除了液晶屏外，彩电其他所有的元器件、零部件，成本控制方面要远超同行。东方明珠就是原百视通，既是国内七大互联网电视牌照方之一，同时也拥有丰富电视端影视剧版权。

　　在罗江春看来，智能电视发展至今，行业准入门槛并不低，除了生产制造环节外，企业的流动资金如果低于50亿元，那么将难有机会进入未来的角逐。智能电视的智能、交互属性，注定未来的竞争不会局限于单产品比拼，将是分阵营、以集团军形式竞争。未来智能电视的竞争还将更加激烈，新兴智能电视品牌最终剩下的不会超过三家。

　　彭煜对此表示认同，未来三年内智能电视竞争将会进一步加剧，三年后市场有望进一步明朗。不管微鲸还是风行，虽然目前还没能在行业中彻底绽放，但谁都无法预料三年后，他们在中国智能电视市场上的地位会如何。

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