2014年1月至11月白色家电市场销量整体疲软

　　据宇博智业市场研究中心了解到：2014年关将至，回顾中国白电市场，销量增幅出现下滑，甚至出现负增长现象。据数据显示，2014年1月至11月，冰箱、洗衣机、空调销量整体呈现疲软之态，其中冰箱更是同比下降2.7%呈负增长态势，白电市场迎来 “寒冬”。在市场整体表现欠佳的情况下，国内最大家电零售商国美电器却突破重围，实现了冰箱、洗衣机、空调三大品类的逆势增长。据国美公布的数据显示，1~11月，国美实体店面冰箱销量同比提升13.88%、洗衣机销量同比提升19.40%、空调销量同比提升23.92%，远超白电市场销量增长数据-2.7%、3.9%和1.8%，持续领跑家电零售行业。

　　查阅中国报告大厅发布的《2014-2018年中国白色家电行业市场调查报告》。

　　对此，国美电器副总裁宋林林表示，在白电零售市场整体下行的情况下，国美冰、洗、空产品线下零售销量实现逆势增长，主要得益于O2M战略指导下低成本高效率供应链的势能释放，以及在供应链支撑下的千亿级采购规模、高效信息化管理和差异化包销定制，这些都保障了国美白电产品低于同行的绝对低价优势。同时，宋林林指出，国美全国1600多家门店的精细化管理策略，持续提升了消费者购物体验，也是构成销量逆势增长的重要原因。

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